國際市場營銷

《國際市場營銷》教材內容包括國際市場營銷導論，國際市場營銷的政治、法律和技術環境，國際市場營銷的經濟、文化環境，國際市場營銷調研，國際目標市場營銷戰略，國際市場營銷計劃、組織和控制，面向消費者的產品，國際市場定價，國際市場分銷渠道策略和促銷策略，整合了國際市場營銷從宏觀到微觀的基礎知識，系統地呈現了目前國際市場營銷的生態系統，突出了國際市場營銷的基本原理與國際市場營銷案例的有機結合，突破了傳統教材實踐性不強的問題，加入了中國企業國際化案例，強調“中國企業國際化”的特點，可以加深讀者對國際市場營銷的理解。本書不僅可以作為經濟應用型本科教育的教材，也可以作為企業培訓國際商務人員、跨國企業市場營銷人員的參考用書。 ^[1]