國際市場營銷

本書結合國際經濟與貿易專業的特點，用營銷理論來闡述國際貿易、國際商務過程中的營銷問題，將營銷實際問題與實際操作以及營銷理論引入國際市場中的營銷。本書內容包括國際市場營銷概述、企業進入國際市場的方式、國際市場營銷的環境、國際市場營銷調研、國際市場營銷的4P策略和國際市場營銷管理等相關內容。

本書可供高等院校國際經濟與貿易、工商管理等專業作為教材使用，還可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓及參考用書。 ^[1] 

本書共分12章，第一章系統介紹了國際市場營銷的相關概念、基本理論，及國際市場營銷學的研究對象、研究方法與內容；第二章深入分析了企業進入國際市場的方式；第三章至第六章全面剖析了國際市場營銷環境及其構成因素；第七章至第十章是本書的核心內容，即國際市場的4P策略，分別論述了國際市場產品策略、國際市場價格策略、國際市場分銷渠道策略和國際市場促銷策略；第十一章介紹了國際市場營銷管理的相關知識，包括國際市場營銷計劃、組織及控制；第十二章分析了國際市場營銷新思維，介紹了國際營銷最新理論、國際網絡營銷等內容。 ^[1] 

前言(i)

第一章國際市場營銷概述

第一節國際市場營銷學的基本概念

第二節國際市場營銷的理念及演進

第三節國際市場營銷學的研究對象和任務

第二章企業進入國際市場的方式

第一節企業進入國際市場的方式概述

第二節出口進入方式

第三節合同進入方式

第四節對外直接投資進入方式和互聯網進入方式

第三章國際市場營銷的經濟環境

第一節國際市場營銷的國際經濟環境

第二節國際市場營銷的目標市場國經濟環境

第四章國際市場營銷的政治和法律環境

第一節國際市場營銷的政治環境

第二節國際市場營銷的法律環境

第五章國際市場營銷的文化環境

第一節文化的定義與構成要素

第二節文化環境與國際市場營銷

第三節文化的動態演化與國際市場營銷

第六章國際市場營銷調研

第一節國際市場營銷調研概述

第二節國際市場營銷調研方案設計

第三節國際市場營銷調研資料收集

第四節國際市場營銷調研的程序和組織機構

第五節網絡國際市場營銷調研

第七章國際市場產品策略

第一節產品的整體觀念和產品的標準化與差異化策略

第二節國際市場產品生命週期

第三節國際市場新產品的開發策略

第四節國際市場產品的品牌與包裝策略

第八章國際市場價格策略

第一節國際市場價格的類型

第二節國際市場價格的形成

第三節國際市場價格的制定方法

第四節國際市場價格的制定策略

第九章國際市場分銷渠道策略

第一節國際市場分銷渠道概述

第二節國際市場分銷渠道的成員類型

第三節國際市場分銷渠道的設計

第四節國際市場分銷渠道的管理

第十章國際市場促銷策略

第一節國際市場整合營銷

第二節國際廣告

第三節其他國際促銷方式

第十一章國際市場營銷管理

第一節國際市場營銷計劃

第二節國際市場營銷組織

第三節國際市場營銷控制

第十二章國際市場營銷新思維

第一節整合營銷傳播理論

第二節綠色營銷

第三節文化營銷

第四節網絡營銷

參考文 ^[1]