國際市場營銷

《國際市場營銷/二十一世紀普通高等教育人才培養系列規劃教材》共分九章，主要內容包括國際市場營銷導論、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研、國際市場進入戰略、國際市場營銷戰略以及國際市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。在編寫方式上，為方便教師授課和學生學習，每章開頭設置了“引例”來導入新內容；每節內容中輔以“營銷透視”進行相關知識點的拓展，以引導啓發學生進行思考；在每章末尾附有複習題，以對本章知識點進行梳理和總結；思考與實踐題的編寫突出引導學生將理論應用於實際問題的分析，培養學生的創造性；在每章最後選取了一到兩個針對性較強的國際市場營銷案例分析，以對本章內容的理論與企業的營銷實踐進行融合和昇華，並通過案例討論，幫助學生形成國際市場營銷邏輯體系和分析解決問題的思路。

《國際市場營銷/二十一世紀普通高等教育人才培養系列規劃教材》可作為高等院校市場營銷專業、國際經濟與貿易等專業本科教材，也適合企業經營管理人員自學或在職培訓使用。

第一章 國際市場營銷導論

第一節 市場營銷學的回顧

第二節 國際市場營銷概述

第二章 國際市場營銷環境

第一節 國際市場營銷與環境

第二節 國際市場營銷的政治和法律環境

第三節 國際市場營銷的經濟環境

第四節 國際市場營銷的科技環境

第五節 國際市場營銷的社會文化環境

第三章 國際市場營銷調研

第一節 國際市場營銷調研概論

第二節 國際市場營銷調研的方法與步驟

第三節 國際營銷信息系統

第四節 國際市場營銷調研的挑戰

第四章 國際市場進入戰略

第一節 貿易進入模式

第二節 契約進入模式

第三節 對外直接投資模式

第四節 國際市場進入方式的比較和選擇

第五章 國際市場營銷戰略

第一節 國際市場細分

第二節 國際目標市場選擇

第三節 國際市場定位

第六章 國際市場營銷的產品策略

第一節 國際產品和產品組合策略

第二節 國際市場的新產品開發

第三節 國際產品生命週期

第四節 國際市場營銷的品牌策略

第七章 國際市場營銷的價格策略

第一節 國際產品價格的影響因素

第二節 國際市場營銷定價方法

第三節 國際市場營銷的定價策略

第四節 國際定價中的幾個問題

第八章 國際市場營銷的渠道策略

第一節 國際市場營銷渠道模式

第二節 國際市場營銷渠道的決策

第三節 國際分銷渠道的管理

第四節 電子商務

第五節 國際物流

第九章 國際市場營銷的促銷策略

第一節 國際促銷與整合營銷

第二節 國際廣告

第三節 國際公共關係

第四節 國際市場人員推銷

第五節 國際市場營業推廣

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參考文獻