國際市場營銷

本書是高等學校經濟與管理專業系列教材之一，主要內容側重於國際市場營銷的決策過程，依次分析了企業是否進入國際市場、進入什麼國際市場、以什麼方式進入目標市場、如何設計國際市場組合、如何組織國際市場營銷等一系列相互關聯的問題。本書還將國際市場營銷放在經濟全球化的大背景下，討論全球營銷、企業國際化、電子商務等涉及國際市場營銷的許多新問題。本書既可作為普通高等院校經濟與管理類專業的學生用書，也可供從事營銷理論研究和實際工作的人士使用。

第一章企業國際化與營銷

第一節中國企業國際化

第二節市場營銷與國際市場營銷

第三節國際市場營銷管理過程

第四節國際貿易與對外直接投資

本章小結

案例一、Fedders公司在中國投資

二、如果奇多吃上去沒有奶酪味，還是奇多嗎?

思考題

第二章國際市場環境

第一節國際營銷與環境

第二節國際政治和法律環境

第三節國際文化環境

第四節國際經濟環境

第五節國際經濟組織

本章小結

案例柯達的中國營銷攻略

思考題

第三章進入國際市場的因素分析

第一節企業因素分析

第二節市場因素分析

第三節風險因素分析

本章小結

案例克萊斯勒公司的跨國經營：北京吉普車公司．

思考題

第四章目標國際市場選擇

第一節國際市場細分

第二節目標市場經濟評估

第三節目標市場預測

第四節目標市場分析和選擇

本章小結

案例別克賽歐汽車在中國市場

思考題

第五章進入國際市場方式

第一節產品出口

第二節技術授權與合同安排

第三節對外直接投資

第四節市場進入方式的選擇

本章小結

案例海爾的國際化戰略

思考題

第六章國際市場產品

第一節產品分類與組合

第二節國際市場產品定位

第三節國際市場產品決策

第四節產品生命週期與新產品開發

第五節品牌、商標與包裝

本章小結

案例寶馬：中國品牌戰略之失

思考題

第七章國際市場促銷

第一節國際市場廣告

第二節國際市場人員推銷

第三節國際營業推廣

第四節國際公共關係

第五節國際促銷組合與發展

本章小結

案例安利（中國）的公共關係營銷

思考題

第八章國際市場定價

第一節國際定價的要素與類型

第二節國際定價的策略和方法

第三節國際轉移定價

第四節產品傾銷與灰色市場

本章小結

案例中興華為海外爭搶訂單對戰或結盟面臨抉擇

思考題

第九章國際營銷渠道

第一節國際營銷渠道概論

第二節國際營銷渠道設計

第三節國際營銷渠道的選擇

第四節營銷渠道的開發與管理

第五節電子商務營銷

本章小結

案例伊萊克斯渠道的變遷

思考題

第十章國際營銷組織

第一節企業組織結構與企業戰略的關係

第二節全球組織結構模式的比較

第三節各國企業組織結構的特點

第四節組織結構的發展

本章小結

案例組織架構變遷圖：聯想的三個時代

思考題

參考文獻

中英文名詞對照

第一版後記

第二版後記