國際市場營銷

本書共分為12章，第一章系統介紹國際營銷相關概念和理論；第二、三、四、五、六章分別從文化、經濟、政治法律、物質自然、技術等方面剖析了國際營銷環境；第七章詳盡闡述了國際營銷市場調研；第八章介紹了國際營銷市場細分及定位戰略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。 ^[1] 

本書的特點主要表現在以下幾個方面。

一是在緊緊跟蹤國際市場營銷理論和營銷現象的最新發展。介紹了價值營銷、營銷競合及營銷共享等前沿理論，分析了跨境電商、智能製造等新營銷現象。

二是在介紹相關的國際營銷概念和理論時，力求簡潔、清晰，以便於讀者能夠迅速理解與掌握。

三是緊密結合企業國際營銷實踐，每章都選取大量案例、知識鏈接和營銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業國際營銷問題的能力。

四是融知識性、理論性和應用性於一體，既可作為工商管理專業學生的教材、也可作為企事業單位的培訓教材。 ^[1] 

前言1

第一章　導論1

導入案例1

第一節　國際市場營銷概述2

第二節　國際市場營銷研究方法4

第三節　國際市場營銷前景5

第四節　自我參照標準和民族中心主義11

第五節　中國企業與國際市場13

複習題21

第二章　國際營銷文化環境22

導入案例22

第一節　文化的概念及文化環境的重要性22

第二節　社會文化環境構成要素24

第三節　文化在國際營銷中的地位31

第四節　文化分析與文化適應32

第五節　文化變遷與企業國際營銷36

第六節　國際營銷商業習慣38

複習題42

第三章　國際營銷經濟環境43

導入案例43

第一節　全球經濟環境43

第二節　全球市場環境53

第三節　國際金融與外匯環境62

複習題67

第四章　國際營銷政治與法律環境68

導入案例68

第一節　國際營銷政治環境69

第二節　國際營銷法律環境79

複習題90

第五章　國際技術環境91

導入案例91

第一節　技術對國際營銷的影響92

第二節　互聯網與國際營銷101

第三節　科學技術的發展趨勢108

複習題113

第六章　國際物質自然環境114

導入案例114

第一節　各國自然環境與基礎設施115

第二節　自然環境惡化與環保運動興起125

複習題138

第七章　國際營銷調研139

導入案例139

第一節　國際營銷調研概念與內容139

第二節　國際營銷調研方法146

第三節　國際營銷信息系統150

複習題154

第八章　國際市場細分與市場定位155

導入案例155

第一節　國際市場細分155

第二節　國際市場細分標準156

第三節　國際目標市場戰略162

第四節　國際市場定位167

複習題170

第九章　國際市場產品策略171

導入案例171

第一節　國際產品整體概念171

第二節　國際市場產品調整與適應策略174

第三節　國際市場產品生命週期180

第四節　國際市場品牌策略與包裝策略182

複習題192

第十章　國際市場營銷的價格策略193

導入案例193

第一節　國際營銷定價影響因素194

第二節　國際營銷定價方法199

第三節　國際營銷定價策略204

第四節　傾銷與反傾銷209

複習題211

第十一章　國際市場分銷策略212

導入案例212

第一節　國際分銷渠道概述212

第二節　國際分銷渠道成員類型216

第三節　國際分銷渠道決策223

第四節　分銷渠道管理228

複習題233

第十二章　國際營銷促銷策略234

導入案例234

第一節　國際促銷與整合營銷235

第二節　國際公共關係235

第三節　國際廣告策略240

第四節　國際人員推銷249

複習題255

參考文獻256 ^[1]