國際目標市場

國際市場細分是企業選擇目標市場的重要前提和基礎。

企業在國際市場細分後，先在眾多的國家中確定某個國家或地區作為大的目標市場，然後把這個目標市場國家進一步地依據地理、人口、行為、心裏等因素進行微觀細分，並從眾多的子市場中選擇一個或幾個作為具體的目標市場，並且確保每個目標市場都具有未被滿足的消費者需求，每個目標市場都夠廣大以便獲得銷售額的提高，為企業帶來更多的利潤。

選擇目標市場能夠使企業系統地考察每一個子市場，更好地發現市場機會。研究每一個子市場的大小、需求者被滿足的程度、競爭對手的活動情況，以確定本企業在該子市場的銷售能力。目標明確有利於企業發掘和掌握市場機會，發揮優勢，避開威脅，有助於競爭。選擇目標市場後，企業可以進一步進行市場細分，並針對不同的細分市場採取市場營銷組合。