國際市場營銷

本書是一本主要針對高職院校市場營銷、商務英語、國際貿易等經濟管理類學生而開發的專業技術教材。本書在介紹國際市場營銷經典理論和基本方法的前提下，集中闡述了基於國際市場的環境分析、市場調研、市場開發、市場進入、市場發展、產品、定價、分銷、促銷等環節的規律、策略和實用技巧。本書在堅持“簡化理論、強化技能”的原則基礎上，重點突出了實用性、靈活性和任務驅動性三個基本特點，因而也可作為工商界人士學習國際市場營銷理論和實務技巧的參考讀本。 ^[1] 

第一章國際市場營銷概述

第一節國際市場營銷的概念

第二節國際市場營銷觀念

第三節國際市場營銷與國際貿易的關係

第二章國際市場分析

第一節國際市場營銷的宏觀環境分析

第二節國際市場營銷的微觀環境分析

第三節國際市場營銷環境分析與對策

第三章國際市場調研

第一節國際市場調研概述

第二節國際市場調研的內容

第三節國際市場調研的方法

第四節國際市場調研報告

第四章國際市場開發策略

第一節國際市場細分

第二節國際目標市場選擇

第三節國際市場定位

第五章國際市場進入策略

第一節出口策略

第二節契約進入策略

第三節直接投資策略

第六章國際市場發展策略

第一節發展方向策略

第二節發展範圍策略

第三節發展方式策略

第七章國際市場產品策略

第一節產品的整體概念與國際市場營銷的產品決策

第二節國際市場營銷的產品組合策略

第三節國際市場營銷的產品生命週期策略

第四節國際市場營銷的產品開發策略

第五節國際市場營銷的品牌策略

第六節國際市場營銷的包裝策略

第八章國際市場定價策略

第一節國際市場營銷的定價依據

第二節國際市場營銷的定價方法

第三節國際市場營銷的定價策略

第九章國際市場分銷策略

第一節國際市場分銷渠道與分銷主體

第二節國際分銷渠道策略

第三節國際分銷的物流管理——國際物質分銷

第十章國際市場促銷策略

第一節國際市場促銷組合

第二節國際市場人員推銷

第三節國際市場廣告

第四節國際市場公共關係

第五節國際市場營業推廣

第十一章綜合實訓

第一節實訓建議與實訓流程

第二節實訓項目

參考文獻