國際市場營銷

本書共分10章，主要內容包括國際市場營銷概述、國際營銷環境、國際市場調查與預測、國際市場需求分析、國際市場競爭分析、國際目標市場選擇與進入、國際市場營銷組合策略（417）等。在編寫方式上，為方便教師授課和學生學習，每章開頭設置了“學習目的”、“關鍵術語”和“案例導讀”模塊，章中每節均“鏈接”與本節主要內容相關的、時效性極強的參考資料，在每章末尾進行了簡單的小結，並附有案例討論與分析題、形式多樣的練習題 ^[1]  。

前言

第1章　國際市場營銷概述

1.1　國際市場與國際市場營銷

1.2　國際營銷觀念及其變革

1.3　國際市場營銷的產生和發展

1.4　迎接國際市場的挑戰

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第2章　國際營銷環境

2.1　國際營銷與社會文化

2.2　國際營銷經濟環境

2.3　國際營銷政治環境

2.4　國際營銷法律環境

2.5　國際營銷外匯與金融環境

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第3章　國際市場調查與預測

3.1　國際市場營銷信息系統

3.2　國際市場調研概述

3.3　國際市場調研的方法

3.4　測量技術與調查問卷設計

3.5　國際市場預測概述

3.6　國際市場預測方法

3.7　Excel在市場預測分析中的應用

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第4章　國際市場需求分析

4.1　國際消費品市場需求分析

4.2　國際工業品市場需求分析

4.3　國際政府採購分析

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第5章　國際市場競爭分析

5.1　國際市場競爭對手的識別、選擇與分析

5.2　市場主導者與防禦性競爭策略

5.3　市場挑戰者與攻擊性競爭策略

5.4　市場追隨者與補缺者的競爭策略

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第6章　國際目標市場選擇與進入

6.1　國際市場細分

6.2　國際目標市場選擇

6.3　國際目標市場進入方式

6.4　國際市場定位策略

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第7章　國際營銷產品策略

7.1　國際營銷產品標準化和差異化策略

7.2　國際營銷產品組合策略

7.3　國際營銷產品品牌策略

7.4　國際營銷新產品策略

7.5　國際營銷產品生命週期策略

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第8章　國際市場定價策略

8.1　國際市場定價概述

8.2　國際市場價格制定的方法

8.3　國際市場定價策略

8.4　國際轉移定價

本章小結

案例討論與分析

本章思考與練習

第9章　國際市場營銷渠道策略

第10章　國際市場促銷策略

參考文獻