國際市場營銷

本書全面介紹了國際市場營銷的基本理論、戰略和策略，內容包括國際市場營銷導論、國際營銷戰略計劃、國際市場營銷環境分析、國際營銷調研、國際市場分析、國際市場細分與定位、國際市場進入戰略、國際競爭戰略等。

前言

第一章 導論

第一節 國際市場營銷學的內涵、形成與發展

一、國際市場營銷的內涵

二、國際市場營銷學的形成與發展

第二節 國際市場營銷學與國內市場營銷學

一、國際市場營銷學與國內市場營銷學的聯繫

二、國際市場營銷學與國內市場營銷學的區別

第三節 國際市場營銷與國際貿易

一、國際市場營銷與國際貿易的聯繫

二、國際市場營銷與國際貿易的區別

第四節 跨國公司與國際市場營銷的推進

一、跨國公司的內涵及基本特徵

二、跨國公司在新世紀的進一步發展

三、跨國公司與國際市場營銷的推進

第五節 新經濟時代國際市場營銷的新發展

一、博客在國際營銷中的應用

二、全球當地化營銷戰略

三、歸核化營銷戰略

小結

案例分析

練習題

第二章 國際營銷戰略計劃

第一節 戰略和營銷戰略

一、戰略和企業戰略的層次

二、營銷戰略

第二節 國際營銷戰略計劃

一、國際營銷戰略

二、國際營銷戰略計劃的內容

三、國際營銷戰略計劃的分類

四、營銷戰略計劃的制訂方法

五、制訂和實施國際營銷戰略計劃的意義

第三節 國際營銷戰略計劃的制訂程序

一、分析國際營銷環境

二、確定公司使命

三、制訂戰略目標

四、分析現有業務組合

五、制訂增長戰略

小結

案例分析

練習題

第三章 國際市場營銷環境分析

第一節 國際營銷文化環境

一、國際營銷中的文化因素

二、文化因素對國際營銷的影響

三、國際營銷中的商業慣例

第二節 國際營銷經濟環境

一、國際營銷經濟環境因素

二、經濟環境對國際營銷的影響

第三節 國際營銷政治與法律環境

一、國際營銷政治環境

二、國際營銷法律環境

第四節 國際營銷金融與外匯環境

一、國際金融環境

二、外匯與國際營銷

第五節 國際營銷技術環境

一、國際營銷技術環境因素

二、新技術革命與國際營銷

三、技術環境發展趨勢

第六節 國際營銷自然環境

一、各國自然環境與基礎設施

二、自然環境的惡化與環保運動的興起

三、可持續發展戰略與國際營銷

小結

案例分析

練習題

第四章 國際營銷調研

第一節 國際營銷信息與信息系統

一、國際營銷信息

二、國際營銷信息系統

第二節 國際營銷調研的內容

一、國際營銷調研的概念與作用

二、國際營銷調研的具體內容

第三節 國際營銷調研的程序

一、明確調研問題

二、制訂調研計劃

三、執行調研計劃

四、撰寫調研報告

第四節 國際營銷調研的方法

一、案頭調研

二、實地調研

三、互聯網調研

小結

案例分析

練習題

第五章 國際市場分析

第一節 國際市場概述

一、國際市場分類

二、國際市場的基本特徵及發展趨勢

第二節 主要國家和地區市場特點分析

一、美國市場的特點

二、西歐市場的特點

三、日本市場的特點

四、中東市場的特點

五、拉丁美洲市場的特點

六、中國香港市場的特點

第三節 國際消費者行為分析

一、國際消費者購買行為的兩大基本特徵

二、國際消費者購買行為的模式

三、影響國際消費者購買行為的因素

四、國際消費者購買行為的發展趨勢

小結

案例分析

練習題

第六章 國際市場細分與定位

第一節 國際市場細分

一、國際市場細分的內涵與作用

二、國際市場細分的標準

三、國際市場細分的要求

四、國際市場細分的步驟

第二節 國際目標市場選擇

一、評估國際細分市場

二、選擇國際目標市場

三、國際目標市場營銷策略

第三節 國際市場定位

一、國際市場定位的概念

二、國際市場定位的策略

三、國際市場定位的步驟

小結

案例分析

練習題

第七章 國際市場進入戰略

第一節 進入國際市場的戰略要素

一、進入國際市場的動因

二、國際市場進入戰略要素

第二節 進入國際市場的模式

一、出口進入模式

二、契約進入模式

三、投資進入模式

四、國際市場進入模式的比較分析

第三節 影響進入模式選擇的因素

一、影響國際市場進入模式的外部因素

二、影響國際市場進入方式的內部因素

小結

案例分析

練習題

第八章 國際競爭戰略

第一節 經濟全球化與國際競爭新特點

一、經濟全球化

二、國際競爭新特點

第二節 國際競爭分析

一、產業競爭結構分析

二、國際競爭對手分析

第三節 國際競爭戰略

一、低成本競爭戰略

二、差異化競爭戰略

三、集中化競爭戰略

四、服務競爭戰略

五、網絡競爭戰略

第四節 國際競爭戰略的新發展

一、國際戰略聯盟

二、跨國併購戰略 ^[2]