國際市場營銷

本書是普通高等教育“十一五”*規劃教材。隨着經濟全球化進程的不斷加快，各國間的經濟融合程度更高，對企業來説，國界概念已變得越來越模糊，它們要在全球範圍內選擇自己的市場，營銷自己的產品，國際營銷、多國營銷、全球營銷已成為普遍現象。自加入世界貿易組織以來，我國經濟與貿易快速增長，發展國際貿易，鼓勵企業走出去，是我國對外開放戰略的重要內容。面對未來，企業不僅要在國內市場上與國內外同行展開競爭，更重要的是，要在全球市場上與各國企業相抗衡；不僅要做加工貿易，更要擁有自己的技術、品牌，在全球市場中營銷自己的產品；不僅要將產品從國內出口營銷到國外，更要走出國門，在國外直接生產產品，開展全球營銷。因而，加強對國際營銷、全球營銷相關理論與知識的學習，重視培養相關的專業人才，是現實的需要，也是未來的需要。 ^[1-2] 

第1章 國際市場營銷概述

1.1 國際市場營銷的內涵

1.2 國際市場營銷學的形成與發展

1.3 國際市場營銷的機遇與挑戰

第2章 國際市場營銷的基本理論

2.1 古典貿易理論的形成與發展

2.2 跨國直接投資理論

2.3 國際產品生命週期理論

2.4 國際管理定位理論

2.5 “自我參照準則”障礙

第3章 國際市場營銷的制度環境

3.1 WTO組織與規則

3.2 主要區域經濟集團及其規則

3.3 影響國際市場營銷的重要國際協定

第4章 國際市場營銷的全球環境

4.1 經濟全球化

4.2 網絡經濟與網絡營銷

4.3 新興市場

第5章　國際市場營銷的東道國文化環境

5.1 文化的定義與構成要素

5.2 文化環境與國際市場營銷

5.3 文化的動態演化與國際市場營銷

第6章　國際市場營銷的東道國經濟環境

6.1　東道國的經濟制度與經濟發展階段

6.2　東道國的經濟狀況分析

6.3　不同類型東道國的經濟特徵

第7章　國際市場營銷的東道國政治/法律環境

7.1 國際市場營銷的政治風險

7.2　三大法律體系及其影響

7.3 降低政治風險的方法

第8章　國際市場營銷的東道國商業慣例

8.1　本土化與適應程度

8.2　各國的管理模式與風格

8.3　企業的社會責任

第9章　國際市場調研

9.1 國際市場調研概述

9.2 國際市場調研的原始資料

9.3 國際市場調研的二手資料

第10章　國際市場營銷戰略規劃

10.1 國際市場營銷戰略規劃的步驟

10.2 國際市場進入模式的選擇

10.3 國際市場營銷戰略的組織與實施

第11章　國際市場營銷的產品策略

11.1 強制性適應與文化適應性

11.2　整體產品的概念與適應性

11.3　全球品牌管理

11.4　全球服務營銷

第12章　國際市場營銷的定價策略

12.1 國際市場營銷定價的目標與方法

12.2　價格升級及其抑制方法

12.3 反向定價

12.4　轉移定價

12.5　傾銷價格與反傾銷

第13章　國際市場營銷的分銷渠道

第14章　國際市場整合營銷傳播 ^[1]