國際市場營銷

國際市場營銷學是一門指導企業進軍國際市場的理論與實踐相結合的應用性課程，為國際經濟與貿易、市場營銷等專業的核心課程。《國際市場營銷（第2版）》內容包括國際市場營銷概述、企業進入國際市場的方式、國際市場營銷的環境、國際市場營銷調研、國際市場營銷組合策略、國際市場營銷管理、國際市場營銷新思維等12章內容。通過本課程的學習，能夠促進學生掌握現代國際市場營銷的基本原理，培養學生的市場營銷實戰才幹，提高學生分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力。

《國際市場營銷（第2版）》適用於國際經濟與貿易專業、市場營銷專業、工商管理專業及相關專業的大專生、本科生，以及國際營銷從業人員和企業高級經理人。 ^[2] 

總序

第2版前言

前言

第一章 國際市場營銷概述

第一節 國際市場營銷的基本概念

第二節 國際市場營銷的理念及演進

第三節 國際市場營銷學的研究對象和任務

第二章 企業進入國際市場的方式

第一節 企業進入國際市場的方式概述

第二節 出口進入方式

第三節 合同進入方式

第四節 對外直接投資進入方式和互聯網進入方式

第三章 國際市場營銷的經濟環境

第一節 國際市場營銷的國際經濟環境

第二節 國際市場營銷的目標市場國經濟環境

第四章 國際市場營銷的政治和法律環境

第一節 國際市場營銷的政治環境

第二節 國際市場營銷的法律環境

第五章 國際市場營銷的文化環境

第一節 文化的定義與構成要素

第二節 文化環境與國際市場營銷

第三節 文化的動態演化與國際市場營銷

第六章 國際市場營銷調研

第一節 國際市場營銷調研概述

第二節 國際市場營銷調研方案設計

第三節 國際市場營銷調研資料收集

第四節 國際市場營銷調研的程序和組織機構

第五節 網絡國際市場營銷調研

第七章 國際市場產品策略

第一節 產品的整體觀念和產品的標準化與差異化策略

第二節 國際市場產品生命週期

第三節 國際市場新產品的開發策略

第四節 國際市場產品的品牌與包裝策略

第八章 國際市場價格策略

第一節 定價基礎

第二節 出口定價

第三節 跨國公司定價

第四節 國際營銷的定價挑戰

第九章 國際市場分銷渠道策略

第一節 國際市場分銷渠道概述

第二節 國際分銷渠道的成員類型

第三節 國際分銷渠道的設計

第四節 國際分銷渠道的管理

第五節 電子商務營銷

第十章 國際市場促銷策略

第一節 國際營銷中的廣告

第二節 國際營銷中的人員推銷

第三節 國際營銷中的營業推廣

第四節 國際營銷中的公共關係

第十一章 國際市場營銷管理

第一節 國際市場營銷計劃

第二節 國際市場營銷組織

第三節 國際市場營銷控制

第十二章 國際市場營銷新思維

第一節 整合營銷傳播理論

第二節 綠色營銷

第三節 文化營銷

第四節 網絡營銷

第五節 微信營銷

參考文獻

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