國際市場營銷

田玉麗編著的《國際市場營銷(第2版全國高職高專國際商務類規劃教材)》以理論為基礎，突出應用和實踐技能的培養，在系統地介紹國際市場營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本着實用、創新、可操作性和可啓發性原則，通過吸收國內外國際市場營銷的精髓，總結我國企業和國際知名企業的國際市場營銷實踐規律、技巧和方法，從而使本書對讀者和我國企業開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導作用。《國際市場營銷(第2版全國高職高專國際商務類規劃教材)》可以作為高職高專高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。

第一章 國際市場營銷導論

第一 節 市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發展

第二節 市場營銷觀念

第三節 國際市場營銷理論的新發展

個案分析

思考問題

技能訓練

第二章 國際市場營銷環境分析

節 國際市場營銷環境概述

第二節 國際市場營銷宏觀環境

第三節 國際市場營銷微觀環境

第四節 國際市場營銷環境分析方法

個案分析

思考問題

技能訓練

第三章 國際市場營銷調研和預測

節 國際市場營銷信息系統

第二節 國際市場營銷調研

第三節 國際市場營銷預測

個案分析

思考問題

技能訓練

第四章 不同市場的購買行為分析

節 國際消費者市場的購買行為分析

第二節 國際生產者市場的購買行為分析

個案分析

思考問題

技能訓練

第五章 國際市場營銷戰略

節 市場營銷戰略概述

第二節 國際市場選擇戰略

第三節 企業業務組合與業務發展戰略

第四節 國際市場進入戰略

第五節 國際市場競爭戰略

個案分析

思考問題

技能訓練

第六章 國際市場營銷產品策略

節 國際市場產品及其產品生命週期

第二節 產品組合與產品線策略

第三節 國際市場新產品開發策略

第四節 國際市場產品品牌與包裝策略

個案分析

思考問題

技能訓練

第七章 國際市場營銷定價策略

節 國際市場定價影響因素

第二節 國際市場定價方法

第三節 國際市場營銷定價策略

第四節 國際市場營銷定價應當注意的問題

個案分析

思考問題

技能訓練

第八章 國際市場營銷分銷渠道策略

節 國際市場營銷分銷渠道

第二節 國際市場營銷中間商的選擇

第三節 國際市場營銷分銷渠道的管理

個案分析

思考問題

技能訓練

第九章 國際市場營銷促銷策略

節 國際市場營銷促銷組合策略

第二節 國際市場人員推銷策略

第三節 國際市場廣告策略

第四節 國際市場營業推廣策略

第五節 國際公共關係策略

個案分析

思考問題

技能訓練

第十章 國際市場營銷管理

節 國際市場營銷管理概述

第二節 國際市場營銷計劃

第三節 國際市場營銷組織管理

第四節 國際市場營銷控制

個案分析

思考問題

技能訓練

參考文獻 ^[1]