國際市場營銷

本書通過借鑑西方營銷學的有關思想，總結國外營銷經驗的精華，吸收我國營銷理論工作者的研究成果，結合我國對外開放實踐和國內企業從事國際營銷活動的實際情況，系統地介紹國際營銷理論的*概念、方法和技術，並將從多種角度進行分析和探討，同時，也將注重理論聯繫實際、重在應用的特點，力求使本書對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。

第1章國際市場營銷導論/

第1節國際市場營銷的含義/

第2節國際市場營銷的理論基礎/

第3節國際市場營銷的發展階段/

第2章國際市場營銷環境（上）——國際環境/

第1節影響國際市場的經濟因素/

第2節影響國際市場的政治因素/

第3章國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境/

第1節國際市場經濟與人口環境/

第2節國際市場社會與文化環境/

第3節國際市場政治與法律環境/

第4章國際市場購買行為分析/

第1節國際消費者市場購買行為/

第2節國際產業市場購買行為/

第3節國際政府市場購買行為/

第5章國際市場營銷管理過程（上）/

第1節國際市場機會分析/

第2節國際市場細分方法/

第3節目標市場選擇及營銷策略/

第4節國際市場定位/

第6章國際市場營銷管理過程（下）/

第1節國際市場進入方式和策略/

第2節國際市場營銷組合決策/

第7章國際大市場營銷/

第1節大市場營銷觀念/

第2節大市場營銷策略/

第3節市場營銷組合理論的擴展/

第8章國際市場產品策略/

第1節國際產品整體概念/

第2節國際市場產品策略/

第3節國際市場產品生命週期策略/

第4節國際新產品開發策略/

第9章國際市場品牌策略/

第1節品牌與國際品牌/

第2節品牌價值/

第3節國際市場品牌決策/

第4節品牌延伸/

第5節國際品牌的保護/

第10章國際市場價格策略/

第1節國際市場價格的影響因素與構成/

第2節國際市場價格形成的特點/

第3節國際市場定價目標/

第4節國際市場定價方法與策略/

第11章國際市場渠道策略/

第1節研究國際營銷渠道的意義/

第2節國際營銷渠道的行為與結構/

第3節國際渠道的設計/

第4節國際渠道發展動態/

第12章國際市場促銷策略（上）/

第1節國際市場促銷組合/

第2節國際廣告決策/

第13章國際市場促銷策略（下）/

第1節國際人員推銷決策/

第2節國際公共關係決策/

第3節國際營業推廣決策/

第14章國際市場營銷新趨勢/

第1節國際市場營銷理論發展/

第2節全球營銷/

第3節網絡營銷/

第4節綠色營銷/

參考文獻/

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