國際市場營銷

本書以全球經濟為背景，全面系統地闡述了國際市場營銷的任務及理論基礎，詳細分析了文化因素、自然與經濟環境以及政治和法律環境對國際市場營銷活動的影響，並介紹了國際營銷調研的方法和程序，進而詳細闡述了制定與實施國際營銷戰略規劃等問題。本書還特別關注“一帶一路”倡議帶來的市場機會和挑戰等熱點內容。

? 本書適用於高等院校市場營銷專業本科生，同時可作為工商管理類專業研究生、國際營銷從業人員和企業經理人的參考用書。 ^[2] 

陽林，1987年7月四川大學經濟學專業畢業，獲經濟學學士學位，1998年6月武漢科技大學企業管理專業畢業，獲管理學碩士學位；1987年7月到武漢科技大學管理學院任教，2003年8月到廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系任教。廣東外語外貿大學商學院市場營銷系教授。主要教學和研究領域為國際市場營銷、服務管理、品牌心理契約與消費者行為。 ^[2] 

目錄

第一章國際市場營銷導論

第一節全球商務趨勢

第二節國際市場營銷的定義及任務

第三節國際市場營銷的發展階段

第四節國際市場營銷的障礙

第二章國際市場營銷的理論基礎

第一節　國際貿易理論

第二節　國際直接投資理論

第三章國際市場評估的文化因素

第一節　文化的定義及特徵

第二節　文化構成要素

第三節　文化變革與適應

第四章自然與經濟環境

第一節　自然環境

第二節　經濟環境

第五章政治與法律環境

第一節　政治環境

第二節　法律環境

第六章國際營銷調研與市場評估

第一節　國際營銷調研的類型及程序

第二節　國際營銷調研方法

第三節　國際市場需求估計

第七章國際營銷戰略規劃

第一節　公司層次的戰略

第二節　國際營銷戰略規劃過程

第八章國際市場進入戰略

第一節　影響國際市場進入模式選擇的因素

第二節 貿易進入模式

第三節　契約進入模式

第四節　股權進入模式

第五節　國際戰略聯盟

第九章國際市場競爭戰略

第一節　國際市場細分

第二節　國際目標市場選擇

第三節　國際目標市場定位

第四節　國際目標市場競爭戰略

第十章國際市場的產品與服務

第一節 面向國際市場的產品

第二節 面向國際市場的服務

第十一章 國際市場定價戰略

第一節 影響國際市場定價的因素

第二節 國際市場定價程序

第三節　國際市場定價方法

第四節　國際價格升級與控制

第十二章 國際市場分銷渠道

第一節　國際分銷渠道結構

第二節　影響國際分銷渠道選擇的因素

第三節　國際分銷渠道設計

第四節　國際分銷渠道管理

第十三章 國際促銷與整合營銷傳播

第一節　國際廣告

第二節　國際人員銷售與管理

第三節　國際公共關係

第四節　國際促銷與整合營銷傳播

第十四章 國際營銷組織

第一節　國際營銷組織概述

第二節　國際營銷組織的設計

第三節　國際營銷組織的選擇及適應性調整

第十五章 國際營銷控制

第一節　國際營銷控制的含義與內容

第二節 　國際營銷控制模式和影響因素

第三節 國際營銷控制的程序

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