國際市場營銷

本教材具有以下特點：（1）培養目標明確；（2）科學性；（3）新穎性；（4）適用範圍廣。

本教材從培養實用型國際市場營銷人才的目標出發，依據《國務院關於大力推進職業教育改革與發展的決定》、《教育部關於加強高職高專人才培養工作的意見》和《高等職業學校、高等專科學校和成人高等學校教學管理要點》的精神， ^[1]  並結合勞動力和社會保障部2006年《營銷師國家職業標準》、商務部2005年《全國國際商務專業人員職業標準》及其他涉及國際市場營銷知識的職業資格考試的要求，在總結從事國際市場營銷教育、教學和科研經驗的基礎之上，在充分吸收和借鑑國內外對國際市場營銷應用型人才培養的成果上，結合國內外國際市場營銷的發展，進行了本教材的編寫。本教材不僅可以作為高職高專國際經濟與貿易、國際金融、國際商務、物流管理、貨運代理、市場營銷等專業的教材，也可作為其他財經類專業的教材，還可作為應用型本科教材，同時也是廣大對市場營銷感興趣的自學者、愛好者不可多得的一本國際市場營銷教科書。

本書內容包括：國際市場營銷概述；國際市場營銷環境；國際市場營銷調研；國際市場競爭戰略等。 ^[1] 

前言

第一章國際市場營銷概述

學習目標

導入案例

第一節國際市場營銷的基本概念

第二節國際市場營銷的演進和發展

第三節企業開展國際市場營銷的動因

本章小結

案例分析與討論

第二章國際市場營銷環境

學習目標

導入案例

第一節國際市場營銷環境概述

第二節國際市場營銷的宏觀環境

第三節國際市場營銷的微觀環境

本章小結

案例分析與討論

第三章國際市場營銷調研

學習目標

導入案例

第一節國際市場營銷調研概述

第二節國際市場營銷調研的類型與內容

第三節國際市場營銷調研的程序與方法

本章小結

案例分析與討論

第四章國際市場購買行為分析

學習目標

導入案例

第一節國際市場消費者購買行為分析

第二節國際市場組織購買行為分析

本章小結

案例分析與討論

第五章國際目標市場選擇與國際市場進入

學習目標

導入案例

第一節國際市場細分

第二節國際目標市場選擇

第三節國際市場定位

第四節國際市場進入

本章小結

案例分析與討論

第六章國際市場競爭戰略

學習目標

導入案例

第一節企業競爭的一般戰略

第二節市場領導者戰略

第三節市場挑戰者戰略

第四節市場跟隨者戰略

第五節市場補缺者戰略

本章小結

案例分析與討論

第七章國際市場產品策略

學習目標

導入案例

第一節國際市場整體產品概念與產品設計策略

第二節國際市場產品生命週期策略

第三節國際市場新產品開發

第四節國際市場產品品牌和包裝策略

本章小結

案例分析與討論

第八章國際市場營銷定價策略

學習目標

導入案例

第一節影響國際市場定價的因素

第二節國際市場定價的方法

第三節國際市場營銷定價策略

本章小結

案例分析與討論

第九章國際市場分銷渠道策略

學習目標

導入案例

第一節國際市場分銷渠道概述

第二節國際市場分銷渠道中間商的類型

第三節國際市場分銷渠道的選擇

本章小結

案例分析與討論

第十章國際市場促銷策略

學習目標

導入案例

第一節國際市場促銷組合策略

第二節國際市場人員推銷策略

第三節國際市場廣告策略

第四節國際市場營業推廣策略

第五節國際市場公共關係策略

本章小結

案例分析與討論

參考文獻 ^[1]