國際市場營銷

《國際市場營銷》是指企業在市場上所從事的旨在取得利潤的各種活動，包括市場分析，產品開發，產品訂價，產品分銷以及促銷活動。而國際市場營銷與國內市場營銷的區別，主要不在於它所開展的活動與執行的職能有何特殊之處，而在於它執行職能時所採取的方法與手段不同。接着作者分析了國際市場營銷的必要性、美國企業進入國際市場的程度，國際市場營銷的主要途徑，企業本身對國際市場營銷的影響。 ^[1] 

前言

第一章 市場營銷與國際市場營銷

一 從國際角度考慮問題的必要性

二 美國企業進行國際經營活動的程度

三 國際市場營銷的各種方式

四 國際市場營銷：不要入鄉隨俗

五 公司對國際市場營銷的影響

小結

思考題

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第二章 國際市場營銷環境

一 國際環境

二 為什麼進行國際貿易？

三 國際政治

四 外國市場環境

五 經濟

六 人文環境

七 文化：行為塑造者

八 政治與法律環境

小結

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第三章 外國消費者與外國市場

一 外國消費品市場

二 外國工業品市場

三 外國政府市場

小結

思考題

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第四章 國際市場調研

第五章 世界市場的產品戰略

第六章 國際分銷決策

第七章 國際市場價格的制訂

第八章 國際市場促銷問題 ^[1]