國際市場營銷

本書主要介紹企業在經濟全球化背景下開展國際市場營銷活動的基本理論、基本方法和基本技巧。本書共分五個模塊：模塊一是對市場營銷和國際市場營銷的界定；模塊二是國際營銷環境分析，包括國際技術與自然環境、國際文化環境、國際經濟環境、國際政治與法律環境；模塊三是國際市場營銷調研，主要包括構建國際市場營銷信息系統和實施國際營銷調研；模塊四是國際營銷戰略，包括國際目標市場營銷戰略、國際市場進入戰略及國際市場營銷競爭戰略；模塊五是國際營銷組合策略，主要有產品、價格、渠道和促銷等策略。“國際市場營銷”是一門實踐性較強的課程。本書遵循行動導向編寫原則，以設置任務為板塊引導學生自主學習，鍛鍊學生營銷實踐及創新能力。本書內容新穎，理論和案例銜接緊密，充分體現理論性和實踐性相結合。

模塊一 認識國際市場營銷

任務一 認識市場營銷

任務二 分析國際市場營銷

模塊二 國際營銷環境分析

任務一 國際技術與自然環境

任務二 國際文化環境

任務三 國際經濟環境

任務四 國際政治與法律環境

模塊三 國際市場營銷調研

任務一 構建國際市場營銷信息系統

任務二 實施國際營銷調研

模塊四 國際營銷戰略

任務一 國際目標市場營銷戰略

任務二 國際市場進入戰略

任務三 國際市場營銷競爭戰略

模塊五 國際營銷組合策略

任務一 國際產品策略

任務二 國際價格策略

任務三 國際渠道策略

任務四 國際促銷策略 ^[2]