市場營銷

本書共分10章，包括市場營銷導論、市場營銷環境、市場營銷戰略、購買者行為分析、目標市場營銷、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略和市場營銷的新發展等內容，涵蓋市場營銷的基本理論和最新發展趨勢，立足理論深入淺出、突出實踐應用、開拓思維和提升應用能力的基本理念，每章都配有經典案例和應用分析及習題練習。 ^[2] 

第一章 市場營銷導論

1．1市場營銷的基本概念

1．2市場營銷學的產生與發展

1．3市場營銷觀念的演進

第二章 市場營銷環境

2．1 市場營銷環境概述

2．2市場營銷微觀環境

2．3 市場營銷宏觀環境

2．4 市場營銷環境分析策略及作用

第三章 市場營銷戰略

3．1市場營銷戰略概述

3．2基於企業自身的營銷戰略

3．3基於競爭者的營銷戰略

3．4基於顧客滿意的營銷戰略

第四章 購買者行為分析

4．1 購買者行為分析概述

4．2消費者市場及其購買行為分析

4．3生產者市場及其購買行為分析

4．4中間商市場及其購買行為分析

4．5政府市場及其購買行為分析

第五章 目標市場營銷

5．1市場細分

5．2市場細分的標準

5．3目標市場選擇

5．4市場定位

第六章 產品策略

6．1產品整體概念

6．2品牌策略

6．3包裝策略

6．4產品組合策略

6．5產品生命週期

6．6新產品開發策略

第七章 價格策略

7．1 價格策略概述

7．2影響定價的因素

7．3定價的基本方法

7．4定價的策略

7．5調價策略

第八章 促銷策略

8．1促銷概述

8．2人員推銷

8．3廣告策略

8．4營業推廣

8．5公共關係

第九章 分銷策略

9．1分銷概述

9．2分銷渠道的設計

9．3中間商的選擇與確定

9．4渠道成員的激勵與管理

第十章 市場營銷的新發展

10．1綠色營銷

10．2定製營銷

10．3網絡營銷

10．4服務營銷 ^[2]