市場營銷

本書按照”以能力為主導、業務流程為依據，實際與實用為最終目的”的原則進行內容與體例的設計，適應經濟管理類專業課程體系教學改革的需要。主要內容包括營銷基礎知識、市場分析、選擇目標市場與優化市場營銷組合、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和綜合技能訓練。 ^[1] 

項目一 營銷基礎知識

1.1 市場與市場營銷

1.2 市場營銷觀念的演變

1.3 市場營銷的新發展

項目二 市場分析

2.1 市場營銷調查與市場預測

2.2 市場營銷環境分析

2.3 購買者行為分析

項目三 選擇目標市場與優化市場營銷組合

3.1 選擇目標市場

3.2 市場營銷組合

項目四 產品策略

4.1 產品組合

4.2 產品生命週期

4.3 新產品開發

項目五 定價策略

5.1 定價方法

5.2 定價策略

5.3 價格調整

項目六 渠道策略

6.1 選擇與控制分銷渠道

6.2 終端銷售點選擇

6.3 選擇中間商

6.4 物流管理

項目七 促銷策略

7.1 選擇促銷策略與促銷組合

7.2 廣告

7.3 人員推銷

7.4 營業推廣

7.5 公共關係

項目八 綜合技能訓練

8.1 營銷調研能力訓練

8.2 營銷策劃能力訓練

8.3 推銷能力訓練

8.4 營銷計劃撰寫能力訓練

參考文獻 ^[2]