市場營銷

市場營銷在企業價值鏈中扮演着越來越重要的角色。本書結構安排合理，體例新穎，內容生動實用，結合我國市場營銷的實際情況和高等職業院校學生的特點，通過大量豐富的案例提升學生的營銷技能。 ^[2]  全書共十二個項目，每個項目開篇通過案例導入，使學生快速進入項目內容的學習。在每個項目中，穿插安排設置“延伸閲讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目，並在項目結束部分設置“項目回顧”和“能力訓練”，以鞏固所學知識、提升實踐技能 ^[2] 

前言1

項目一　市場營銷認知1

學習目標1

案例導入1

任務一　認識市場與市場營銷2

任務二　市場營銷學的產生和發展9

任務三　市場營銷管理理念12

項目回顧17

能力訓練17

項目二　市場營銷環境分析19

學習目標19

案例導入19

任務一　市場營銷環境認知20

任務二　微觀市場營銷環境22

任務三　宏觀市場營銷環境26

任務四　國際營銷宏觀環境31

任務五　市場營銷環境分析與對策34

項目回顧37

能力訓練37

項目三　市場調研與市場預測41

學習目標41

案例導入41

任務一　市場營銷信息與市場調研42

任務二　市場調研流程與方法45

任務三　市場預測49

項目回顧54

能力訓練54

項目四　消費者市場和購買行為分析57

學習目標57

案例導入57

任務一　消費者市場與消費者行為模式58

任務二　影響消費者購買行為的主要因素62

任務三　消費者購買決策過程70

項目回顧74

能力訓練74

2.4　債權人對公司的具體治理機制034

2.4.1　破產機制035

2.4.2　銀行的監控代理機制036

2.4.3　市場機制037

2.4.4　合同機制038

2.5　我國的《破產法》及其實施039

2.5.1　我國的《破產法》及破產程序簡介039

2.5.2　《破產法》在我國的實施041

2.6　我國銀行在公司治理活動中的其他侷限043

第三章　債務融資與公司成長和市場競爭046

3.1　公司增長機會與債務融資特徵046

3.1.1　債務水平047

3.1.2　債務期限、可贖回性與轉股權利049

3.1.3　債務融資途徑052

3.1.4　限制性條款054

3.1.5　債務優先結構055

3.1.6　結論與政策建議056

3.2　債務融資與公司產品市場競爭058

3.2.1　債務的戰略優勢059

3.2.2　流動約束與逆週期的毛利率062

3.2.3　融資約束導致的掠奪性定價063

3.2.4　債務融資與合謀破裂063

3.2.5　實證檢驗065

第四章　資本結構:或有索取權的研究方法067

4.1　文獻回顧:資本結構的或有索取權研究方法067

4.2　經理人激勵、公司資本結構與信用風險069

4.2.1　引言069

4.2.2　基本模型070

4.2.3　不同激勵時的債務水平073

4.2.4　信用風險078

4.2.5　數值例子078

4.2.6　本節的學術貢獻與研究擴展082

4.3　動態資本結構與可贖債設計084

4.3.1　基本思路084

4.3.2　債務的動態調整085

4.3.3　最優可贖債設計087

4.3.4　小結089

本章附錄089

第五章　財務危機與預測093

5.1　財務危機的概念與成本093

5.1.1　財務危機的概念093

5.1.2　財務危機成本096

5.2　基於財務指標的財務危機預警模型098

5.2.1　一元判定模型098

5.2.2　多元線性判定模型099

5.2.3　多元Logit模型和多元Probit模型100

5.2.4　人工神經網絡模型101

5.2.5　簡要評價101

5.3　穆迪和標普的信用評級模型103

第六章　公司債券市場的發展與銀行業競爭104

6.1　簡介105

6.2　基本模型106

6.2.1　無公司債券市場時的需求函數106

6.2.2　公司債券市場發展後的需求函數108

6.2.3　競爭均衡與均衡價格比較110

6.3　對債券發行的利率限制的影響114

6.4　結論116

本章附錄117

第七章　經理人報酬結構、產品市場競爭與商業銀行投機性投資121

7.1　簡介121

7.1.1　模型簡介121

7.1.2　相關文獻回顧123

7.2　模型和理論分析124

7.2.1　模型設定124

7.2.2　最優投資策略125

7.2.3　競爭與經理人報酬結構的影響128

7.3　案例分析:次貸危機前三家美國銀行及其損失130

7.3.1　經理人報酬結構130

7.3.2　近年來美國銀行在傳統貸款領域的競爭133

7.3.3　三家銀行次貸危機中的損失136

7.3.4　政策含義與研究擴展136

本章附錄:案例研究所依賴的新聞和年報資料及頁碼138

主要參考文獻140 ^[2]