市場營銷

《市場營銷/“十三五”規劃精品教材》在編寫時立足於高等教育應用型人才培養目標，突出了學生實踐能力的培養。在認真總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料，形成了由市場營銷管理哲學、市場營銷戰略、市場營銷環境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制等內容構成的市場營銷學體系。

1 市場營銷概述

1．1 市場與市場營銷

1．2 市場營銷學的產生與發展

1．3 市場營銷學的研究對象、研究途徑和方法

1．4 營銷觀念的產生與發展

2 市場營銷環境

2．1 市場營銷環境的含義及特點

2．2 宏觀市場營銷環境

2．3 微觀市場營銷環境

2．4 環境分析與營銷對策

本章小結

3 消費者行為分析

3．1 消費者市場與消費者需求

3．2 消費者購買行為模式與類型

3．3 影響消費者購買行為的因素

3．4 消費者的購買過程

3．5 組織市場購買行為分析

本章小結

4 市場營銷調研

4．1 市場營銷信息

4．2 市場營銷調研理論及實施

本章小結

5 目標市場營銷戰略

5．1 市場細分

5．2 目標市場選擇

5．3 市場定位

本章小結

6 市場競爭戰略

6．1 市場競爭者分析

6．2 市場營銷戰略

6．3 針對不同情況的市場競爭戰略

本章小結

7 產品策略

7．1 產品概述

7．2 產品線與產品組合

7．3 產品生命週期

7．4 新產品開發策略

7．5 產品的品牌與包裝

本章小結

8 定價策略

8．1 影響定價的基本因素

8．2 產品定價的目標與程序

8．3 企業定價方法

8．4 針對不同情況的定價策略

8．5 價格變動與企業對策

本章小結

9 分銷策略

9．1 分銷渠道和中間商

9．2 市場分銷渠道策略

9．3 實體分銷策略

本章小結

10 促銷策略

10．1 促銷與促銷組合

10．2 人員推銷

10．3 商業廣告

10．4 營業推廣

10．5 公共關係

本章小結

11 市場營銷管理

11．1 市場營銷計劃

11．2 市場營銷組織

11．3 市場營銷控制

本章小結

12 市場營銷創新

12．1 營銷創新的概述

12．2 營銷方式的創新

12．3 營銷方法與手段的創新

本章小結

13 市場營銷實訓

參考文獻