市場營銷

本書以現代視角，從國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合、敍述與評價相結合、論證與個案相結合，全面闡釋了現代市場營銷學觀念和理論的內涵，務實求新，結構嚴謹，注重案例教學和學生技能的培養，力求實現教學理論與社會實踐相結合的教學目的。 ^[1] 

第一章 走近市場營銷

一、認識市場營銷

二、市場營銷的原理與觀念

三、市場營銷新概念

第二章 制定營銷戰略

一、調查營銷環境

二、市場細分與目標市場選擇

三、創設營銷組織

四、營銷戰略管理

第三章 管理競爭策略

一、市場競爭

二、明晰市場地位

三、合作競爭縱橫捭闔

第四章 產品品牌包裝

一、產品整體組合

二、產品生命週期

三、產品品牌規劃

四、產品外形包裝

第五章 產品價格制定

一、分析消費者心理

二、影響定價的因素

三、定價的程序與方法

四、完善定價策略

第六章 市場分銷促銷

一、產品批發零售

二、分銷渠道管理

三、實施廣告促銷

四、公共關係推廣

第七章 市場營銷創新

一、關係營銷

二、推進網絡營銷

三、滲透綠色營銷

四、營銷新發展 ^[1]