市場營銷

本書以企業的市場營銷管理為研究對象，強調營銷的綜合性、實踐性和實用性。本書定位於初級水平，以為初學者講述市場營銷學的基本原理和基本方法為宗旨，簡明、易懂，着重實用性。作者為讀者提供了較完整的學習工具：穿插於每章中的“相關鏈接”以事例或法律條文幫助學生加深對相關問題的理解；每章後配備的“練習與思考”有助於學生把握各章的知識點；“案例研討”有助於提高學生的綜合分析能力和解決各種實際營銷問題的能力。

本書可作為管理類、財經類高職高專學生的專業基礎課教材或非管理類專業本科學生的選修課教材使用，也可作為機關事業單位基層管理人員或企業基層管理人員的培訓教材或參考書。

總序

第二版前言

版前言

章 市場營銷導論

節 市場營銷和市場營銷學

一、市場的概念與基本內容

二、市場營銷的概念與基本內容

三、市場營銷學的研究對象與基本內容

第二節 企業市場觀念及發展

一、生產觀念

二、產品觀念

三、推銷觀念

四、市場營銷觀念

五、社會營銷觀念 ^[1]