市場營銷

立足於高等院校教學實踐，以應用型人才營銷能力的培養為核心，突出知識的實用性、方法的實訓性。

基本理論知識為基礎，重點突出知識的應用性，以培養學生實踐技能為主要指導思想；引入大量案例分析，在幫助學生加強對基礎理論理解的同時，增強教材的可讀性。

層次清晰，以學習目標、先導案例、正文、本章小結、案例分析、思考題為順序，循序漸進、由淺入深。

《市場營銷》可作為本科院校市場營銷學課程的課本和自學讀本，也可供從事營銷管理的人員參考閲讀。

初宇平，男，遼寧開原人，1962年出生，遼寧科技大學教授、碩士生導師。主要研究方向：企業管理、運營管理、市場營銷。曾主持完成多項省級以上課題研究，公開發表學術論文30餘篇，出版教材10餘部。