市場營銷

《市場營銷·高職高專電子商務專業規劃教材》全書共分為12個項目，分別為：認識市場營銷、市場營銷調研分析、市場營銷環境、目標市場營銷策略、消費者市場購買行為分析、市場競爭策略、 ^[1]  制定產品策略、品牌營銷策略、制定價格策略、制定分銷渠道、整合促銷策略、市場營銷新進展。書後附有每個項目中的習題與練習的答案，以及一套模擬考試卷及答案。 ^[1] 

《市場營銷·高職高專電子商務專業規劃教材》一書體系完整，內容豐富，理論聯繫實際，具有較強的行業特色，適合高職高專市場營銷、電子商務、網絡營銷、工商管理等專業選用，也適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試的參考用書。 ^[1] 

項目一　認識市場營銷

任務一　市場營銷的概念

任務二　營銷方法和管理

任務三　市場營銷組合的含義與內容

項目二　市場營銷調研分析

任務一　營銷調研內容

任務二　營銷調研方法

任務三　營銷調研設計

任務四　營銷調研方案策劃書與方案的可行性研究

任務五　市場調查報告的編寫

項目三　市場營銷環境

任務一　營銷環境

任務二　市場環境分析與營銷對策

項目四　目標市場營銷策略

任務一　市場細分

任務二　市場選擇

任務三　市場定位　 ^[1] 

項目五　消費者市場購買行為分析

任務一　消費者市場與消費者行為模式

任務二　影響消費者購買的主要因素

任務三　消費者購買決策過程

項目六　市場競爭策略

任務一　識別競爭者

任務二　市場領導者策略

任務三　市場挑戰者策略

任務四　市場追隨者與市場利基者策略

任務五　市場補缺者策略

項目七　制定產品策略

任務一　產品特徵和分類

任務二　包裝

任務三　管理新產品

任務四　產品生命週期營銷戰略

項目八　品牌營銷策略

任務一　品牌基本概念

任務二　品牌決策

任務三　品牌管理

項目九　制定價格策略

任務一　企業定價依據

任務二　定價目標策劃

任務三　定價方法策劃

任務四　企業定價策劃

項目十 制定分銷渠道

任務一　分銷渠道的作用與類型

任務二　中間商

任務三　分銷渠道的設計

項目十一　整合促銷策略

任務一　促銷與促銷組合

任務二　人員推銷

任務三　銷售促進策略

任務四　公共關係策略

任務五　廣告策略

任務六　整合營銷傳播策略

項目十二　市場營銷新進展

任務一　關係營銷

任務二　直復營銷

任務三　體驗式營銷

任務四　服務營銷

任務五　網絡營銷

附錄A　習題與練習答案

附錄B　模擬考試卷及答案

參考文獻 ^[1]