市場營銷

市場營銷不僅是推銷、廣告，而是創造、傳播、傳遞客户價值思維的活動。為培養學生以市場為導向的經營理念，訓練共創、共贏的思維意識，提升就業、創業的競爭力，服務於企業或非經濟組織，參與到客户價值活動之中，四川大學開設了市場營銷慕課。 ^[1] 

市場營銷課程是工商管理類專業的基礎課程、經濟類專業的方向課程、其他專業的通識課程。 ^[1] 

該課程不僅適合市場營銷、營銷與策劃、商務管理、人力資源管理、財務管理、會計學、旅遊管理、工業工程、物流管理、電子商務、國際商務、廣告學、媒體經營、經濟學、金融學、保險學、國際經濟與貿易、產業經濟學、機械、計算機、電子、建築、藝術類專業學習，還適應市場研究、營銷策劃、銷售、媒體傳播等專業崗位，也是創業者、經理人、企業家以及非經濟組織，如宣傳、服務等崗位的社會專業人士必修課程。 ^[1] 

市場營銷課程共七大模塊，第一部分市場營銷基礎包括營銷價值全維度、顧客管理全覆蓋等內容；第二部分市場營銷環境分析包括宏觀環境分析、市場調研方法等內容；第三部分市場定位戰略包括目標市場選擇、市場定位等內容；第四部分產品策略包括產品認知、產品生命週期策略等內容；第五部分品牌營銷策略包括制定價格、價格策略等內容；第六部分價格策略包括價格影響因素、價格策略應用等內容；第七部分傳播策略包括營銷傳播的價值、整合營銷傳播策略等內容。 ^[1] 

該課程自第6次開課，課程大綱進行微調，增加了名詞解釋內容。

單元測試：50%（照章節平均分配）

課程討論：20%

期末考試：30% ^[1] 

通過學習形成系統化的市場營銷基礎知識和能力，包括市場營銷基礎知識、市場營銷環境分析的知識和基本方法、市場定位的知識和基本方法、市場營銷策略如產品、品牌、價格、渠道、傳播策略的知識和策略應用能力。

通過系統知識傳授、案例分析和實戰訓練，幫助學員樹立正確的市場意識，適應組織的市場經濟發展需求；掌握系統的市場營銷知識體系，樹立全面營銷思維；學會分析市場機會和開發顧客的方法；訓練制定營銷策略和策劃以及解決營銷實際問題的專業能力；體驗溝通與團隊合作的職業素養。 ^[1] 

市場營銷課程以營銷崗位基本知識和能力為出發點，以營銷現實問題為依據，理論與實踐應用相結合，突出實踐技能。該課程由專業教師與營銷實戰專家結合授課，充分應用線上線下教學的科學融合。 ^[1] 

2019年1月8日，該課被中華人民共和國教育部評為“2018年國家精品在線開放課程”。 ^[3] 

左仁淑，四川大學商學院市場營銷與電子商務系教授，西南財經大學管理學博士，碩士生導師。四川省教授級管理諮詢師，中國商業聯合會高級品牌管理師，中國市場營銷總監認證培訓師，國際金融公司CPDF首批認證培訓師，其研究方向是市場營銷。 ^[4]