市場營銷

本書是高等院校“十二五”規劃教材·工商管理大類系列中的一本。

全書共10章，主要包括市場營銷環境分析、市場購買行為分析、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷等內容。

本書將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結合，在保持理論體系完整的基礎上，強調實用性和可操作性，每章都有導人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書具有系統性、針對性等特點。

本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科教材，也可作為研究生教學的參考用書，還可以作為企業管理人員在職培訓教材及自學參考書。

章　概述

節　市場概述

第二節　市場營銷概述

第三節　市場營銷學概述

第四節　市場營銷觀念的演變

複習思考題

第二章　市場營銷環境分析

節　市場營銷環境概述

第二節　市場營銷微觀環境

第三節　市場營銷宏觀環境

複習思考題

第三章　市場購買行為分析

節　消費者市場及其購買行為

第二節　組織市場及其購買行為

複習思考題

第四章　產品策略

節　產品與產品組合

第二節　產品生命週期理論

第三節　新產品開發策略

第四節　包裝策略

複習思考題

第五章　品牌策略

節　有關品牌的幾個基本概念

第二節　品牌定位與設計

第三節　品牌管理與評估

第四節　品牌營銷策略

複習思考題

第六章　價格策略

節　影響企業定價的因素

第二節　基本定價方法

第三節　定價策略

第四節　價格調整策略

複習思考題

第七章　分銷策略

節　分銷渠道的結構與類型

第二節　批發商與零售商

第三節　分銷渠道設計與管理

複習思考題

第八章　促銷策略

節　促銷與促銷組合

第二節　平面廣告設計與廣告效果測定

第三節　廣告媒介選擇與評價

第四節　人員推銷

第五節　營業推廣與公共關係

複習思考題

第九章　國際市場營銷

節　國際市場營銷概述

第二節　國際市場營銷環境分析

第三節　國際市場的進入模式

第四節　國際市場營銷策略

複習思考題

第十章　市場營銷的新領域

節　綠色營銷

第二節　網絡營銷

第三節　關係營銷

第四節　體驗營銷

複習思考題

參考文獻