市場營銷

《市場營銷》共分八個項目，其中：項目一為市場營銷概述，介紹了市場營銷的科學定義、核心概念、現代營銷觀念、新的發展形式等內容；項目二介紹了市場營銷戰略規劃及管理；項目三對市場營銷調研進行了闡述；項目四詳細分析了市場營銷環境；項目五對市場購買行為進行了分析；項目六對目標市場戰略決策進行了詳細的闡述；項目七重點闡述了市場營銷策略組合的內容；項目八對市場營銷管理進行了簡要介紹。

《市場營銷》可作為高等院校市場營銷專業以及商科類相關專業的學生用書，也可作為從業人員培訓和自學用書。 ^[3] 

項目一 市場營銷認知

任務一 解讀市場營銷內涵

任務二 把握市場營銷核心概念

任務三 樹立現代營銷觀念

任務四 熟悉市場營銷新發展

項目二 市場營銷戰略

任務一 瞭解市場營銷戰略

任務二 進行市場營銷戰略規劃

任務三 實施市場營銷戰略管理

項目三 市場營銷調研

任務一 認識市場信息系統

任務二 進行市場營銷調研

任務三 進行市場營銷預測

項目四 市場營銷環境

任務一 認識市場營銷環境

任務二 分析宏觀環境

任務三 分析微觀環境

任務四 市場營銷環境的分析方法

項目五 市場購買行為分析

任務一 分析消費者市場及購買行為

任務二 分析組織市場及購買行為

項目六 目標市場戰略決策

任務一 進行市場細分

任務二 選擇目標市場

任務三 進行市場定位

項目七 市場營銷策略

任務一 認識市場營銷策略組合

任務二 制定與實施產品策略

任務三 制定與實施價格策略

任務四 制定與實施渠道策略

任務五 制定與實施促銷策略

項目八 市場營銷管理

任務一 設計市場營銷組織

任務二 制訂市場營銷計劃

任務三 進行市場營銷控制

附錄

主要參考文獻 ^[3]