市場營銷

《MBA輕鬆讀·市場營銷》是MBA最核心六門課之一，根據作者講義編寫而成，本書以MBA科目內容為基礎提煉精華編纂成書，與實際課堂內容並非完全一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。本書按照“市場營銷1.0到市場營銷2.0到市場營銷3.0”的發展順序結合實際案例對市場營銷進行全面的解讀，讓讀者在清晰明確的思路中進行全面的學習

前言

第1章　MBA的市場營銷能告訴我們的事／

1.思考市場營銷的目的／

2.市場營銷的發展史／

3.產品分析：價值大致可分為兩種／

4.分析顧客嗜好／

5.市場營銷的調查與交流／

第2章　學習基本理論①（市場營銷1.0）／

1.市場營銷的序幕（市場營銷1.0）／

2.市場營銷1.0之後的路／

3.競爭的加入成為2.0的導火索／

第3章　學習基本理論②（市場營銷2.0）／

1.理解市場營銷2.0（STP）／

2.通過事例思考市場營銷2.0／

3.市場營銷不是一條直線／

4.防守方的STP／

第4章　學習基本手法（Marketing mix市場營銷組合）／

1.市場營銷組合的實踐（4P）／

2.根據目的作出決定／

第5章　市場營銷2.0的界限與品牌管理／

1.“差異化”的界限／

2．品牌管理與品牌（在STP、4P基礎上，市場營銷進一步進化）／

3.品牌化的界限／

第6章　“市場營銷困境”的暴露與克服方法／

1.“市場營銷=銷售機制化”論的界限／

2.以ABCD模式思考市場營銷2.0～3.0／

3.“對話型方法”的必要性／

第7章　針對“主觀滿足感”的具體方法（深入市場營銷3.0）／

1.針對STP無法滿足的“主觀滿足感”的方法／

2.“社會貢獻型滿足”（從解決社會問題中產生滿足感的消費者）／

3.前所未有的便利性體驗（藍海戰略）／

4.作為“we”的集合體的分區／

第8章　市場營銷調查手法的更新／

1.市場營銷調查的目的／

2.市場營銷調查的新潮流／

後 記／

顧彼思商學院，日本很大的商學院，提供全英語教學的全日制工商管理碩士課、全英語，日語教學的在職工商管理碩士課以及企業高層經理培訓課程。如今，在日本眾多的商學院中，GLOBIS以其具有高水準和實踐性強的課程設計，在實際商務中有着豐富經驗的教師羣以及高質量的服務水平，贏得社會廣泛認可。本系列六本書作者均為本商學院的教授。