市場營銷

《面向"十二五"高職高專規劃教材:市場營銷》根據高職高專教育人才培養的目標需要，結合企業營銷活動及教學實踐，以職業能力培養為核心，以實戰作業為主線、以工作過程為導向。書中分為12個部分：認識市場營銷、營銷環境剖析、購買者的購買行為、市場分析及目標市場、產品戰略、競爭戰略、價格決策、管理營銷渠道、促銷策略、營銷實現、國際市場營銷、網絡營銷。12個部分邏輯緊密，環環相扣，理論與實際緊密結合。

項目一 認識市場營銷

任務一 市場營銷的概念

任務二 營銷觀念的發展

任務三 營銷的總體架構

任務四 市場營銷的基本職能、特點及作用

項目二 營銷環境剖析

任務一 營銷環境

任務二 宏觀市場營銷環境

任務三 微觀市場營銷環境

任務四 SWOT分析法的運用

項目三 購買者的購買行為

任務一 消費市場的特點與消費者的行為模式

任務二 影響消費者行為的因素

任務三 組織市場及其購買者行為分析

任務四 消費者購買決策過程

項目四 市場分析及目標市場

任務一 市場細分

任務二 目標市場的分析

任務三 市場定位

項目五 產品戰略

項目五 產品戰略

任務一 產品整體

任務二 產品創新戰略

任務三 產品壽命週期戰略

任務四 品牌與品牌戰略

項目六 競爭戰略

任務一 競爭者分析

任務二 市場競爭策略

項目七 價格決策

任務一 影響定價的主要因素及目標

任務二 定價的一般方法

任務三 定價基本策略

任務四 價格調整策略

項目八 管理營銷渠道

任務一 理解營銷渠道

任務二 中間商

任務三 分銷渠道整合系統

任務四 物流策略

項目九 促銷策略

任務一 促銷與促銷組合

任務二 人員推銷的含義及過程

任務三 廣告促銷策略

任務四 營業推廣的形式

任務五 公共關係活動

項目十 營銷實現

任務一 營銷計劃的概念、制訂及其執行

任務二 市場營銷組織

任務三 市場營銷控制

項目十一 國際市場營銷

任務一 國際市場概述

任務二 國際營銷環境

任務三 國際市場進入決策

任務四 國際市場營銷決策

項目十二 網絡營銷

任務一 網絡經濟與市場營銷

任務二 網絡營銷策略

任務三 網絡營銷的發展

參考文獻