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市場營銷
（2009年上海財經大學出版社出版的圖書）
鎖定
《市場營銷》是2009年上海財經大學出版社出版的圖書，譯者王峯。
[1]
- 出版社
- 上海財經大學出版社
- ISBN
- 9787810986564
- 定 價
- 29 元
- 開 本
- 16 開
- 叢書名
- 高職高專經管系列教程
市場營銷內容簡介
本書為高職高專經管系列教程之一。作者將在營銷教學和實踐中的一些小技巧、小體會融入對經典理論和系統內容的詮釋當中，有機地將理念層次的市場營銷、策略層次的市場營銷和技巧層次的市場營銷結合起來。
市場營銷目錄
前言
第一章 市場營銷導論
學習目標
引入案例
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷理理念
第四節 市場營銷的基本內容
小結
應用
第二章 戰略規劃與市場營銷
學習目標
引入案例
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃經營戰略
小結
應用
第三章 市場營銷環境
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷環境的含義和特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
小結
應用
第四章 市場調研與預測
學習目標
引入案例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場預測
小結
應用
第五章 消費者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
小結
應用
第六章 組織者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節 組織市場的類型和特點
……
第七章 STP戰略與競爭分析
第八章 市場營銷管理與市場營銷組合
第九章 產品策略
第十章 品牌、商標與包裝策略
第十一章 服務市場營銷
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷理論的新發展
第十六章 營銷應用領域的擴展
