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市場營銷

(2018年浙江大學出版社出版的圖書)

鎖定
《市場營銷》是2018年浙江大學出版社出版的圖書。 [1] 
中文名
市場營銷
作    者
(英)埃裏克·戴維斯(Eric Davies)
出版時間
2018年
出版社
浙江大學出版社
ISBN
9787308180764
類    別
市場營銷理論與應用
開    本
32 開
裝    幀
平裝-膠訂

市場營銷內容簡介

星期日——明確市場營銷的定義、市場營銷與商業表現的關係。
星期一——研究消費者的動機、價值觀、態度和購買行為。
星期二——學習通過獲取市場信息的方式來降低決策風險。
星期三——介紹波士頓矩陣、安索夫矩陣和邁克爾·波特的“三大戰略”。
星期四——探討產品要素與價格等營銷組合。
星期五——探討產品的分銷渠道。

市場營銷圖書目錄

星期日
什麼是市場營銷 ? … …………………… 1
星期一
市場營銷與顧客… ……………………… 23
星期二
市場營銷信息與市場營銷調研… ……… 47
星期三
戰略營銷… ……………………………… 83
星期四
營銷組合——產品和價格… ……………111
星期五
營銷組合——渠道… ……………………143
星期六
營銷組合——促銷… ……………………161
逆境生存法則… ……………………………177
小測試答案… ………………………………183

市場營銷作者簡介

優秀的市場營銷專家,為全球多個跨國集團進行商業諮詢。他曾在產業與市場營銷服務公司任職,並創辦了多個新產業公司。他為英國特許管理學會(CMI)、英國文化協會(British Council)與英國化學工程師協會(Institution of Chemical Engineer)提供管理方案。他還一直為《會計》(Accountancy)、《歐洲營銷雜誌》(European Journal of Marketing)等期刊撰文。
參考資料