市場營銷

本書在對營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的市場營銷理論和方法體系，以企業營銷工作的實際需要為主線，以理論服務於實踐為出發點，以必須、實用為原則，每章附有的章前引例和課中案例具有較強的針對性，可以幫助讀者將理論融入現實，從而更容易吸收及理解有關的理論，同時也增加了學習的趣味性。此外，每章結構還包括以下特色：注重實例介紹、案例討論和實踐訓練，啓發學生對學習要點進行思考、討論；建立講課、閲讀、研討、實踐訓練一體化模式。同時加強對學生學習能力增長、創新能力的培養，體現知識傳授、能力培養、素質教育的融合。實訓項目儘可能深入到企業，體現了產學結合、工學結合的人才培養模式。

本書對於系統學習、研究市場營銷以及從事企業營銷實踐均有參考價值，可作為市場營銷等相關專業的教材和參考讀物，以及企業管理人員和市場人員的學習用書。

第一章　營銷導論

第一節　市場營銷學概述

第二節　市場營銷觀念的演變

第三節　市場營銷觀念的比較

第二章　企業營銷環境分析

第一節　市場營銷環境概述

第二節　市場營銷宏觀環境

第三節　市場營銷微觀環境

第四節　營銷環境的分析與評價

第三章　購買者行為分析

第一節　消費者價值理論

第二節　消費者市場

第三節　消費者行為模式

第四節　影響購買行為的主要因素

第五節　購買決策過程

第六節　組織購買行為

第四章　市場調研

第一節　市場調研的含義和內容

第二節　市場調研的步驟

第三節　市場調研的方法

第四節　市場預測

第五章　市場細分

第一節　市場細分的概念與作用

第二節　市場細分的原則、標準與步驟

第三節　市場細分方法

第六章　 目標市場與市場定位

第一節　目標市場選擇策略類型

第二節　影響目標市場選擇的因素

第三節　市場定位方法

第四節　目標市場定位策略

第七章　市場營銷組合策略

第一節　市場營銷因素組合

第二節　市場營銷因素組合的特點、意義、約束條件

第三節　市場營銷組合理論的發展

第八章　產品策略

第一節　產品概念

第二節　產品組合策略應用

第三節　新產品開發策略

第四節　品牌與包裝策略

第五節　產品市場生命週期理論

第九章　價格(定價)策略

第一節　影響企業定價的因素

第二節　企業定價目標與定價程序

第三節　定價方法和定價策略

第十章　分銷渠道策略

第一節　分銷渠道的含義

第二節　分銷渠道的組合

第三節　影響渠道選擇的因素

第四節　分銷渠道管理決策

第五節　中間商的類型與作用

第六節　實體分配策略

第十一章　促進銷售策略

第一節　促銷策略的概念

第二節　促銷組合策略

第三節　人員推銷

第四節　廣告策劃

第五節　銷售促進

第六節　公共關係

第十二章　營銷組織與控制

第一節　市場營銷計劃

第二節　市場營銷組織

第三節　市場營銷執行

第四節　市場營銷控制

參考資料

教學支持説明 ^[1]