市場營銷

市場營銷理論在我國的傳播和實踐已經有近30年的歷程，其運用的領域和作用的空間正在不斷擴大，得到國內越來越多的企業管理者的重視和運用。但仍有為數不少的企業管理者還沒有真正掌握市場營銷的精髓，將推銷理解為營銷、廣告等同於營銷，未能對市場營銷組合策略加以有效應用，都顯示了企業營銷手段的單一性和不成熟性。因而，對於從事市場營銷教學工作者來説，也深感市場營銷學的傳播和推廣仍然任重而道遠。

菲利普·科特勒説過，市場營銷學是一門藝術和科學的學科，它既有慣例的模式，又需要創造性的靈感，既要將現有的慣例模式用讓學生感興趣的方式和不經意間接受，同時。引入新的理論，哪怕是正在發展的不成熟的理論，但是能激發學生的靈感，使他們能迸發創造力的思想火花。市場營銷學是一門應用性和實踐性很強的學科，能夠將理論與實踐建立充分和密切的聯繫，通過實踐場景讓學生從中加深對相關理論的理解，最後讓他們用理論解釋實踐，這是讓學生吸收知識、培養能力的有效途徑。因此，我們在《市場營銷》的編寫上力求兼顧理論與實務，使兩者能夠完美地融合與相得益彰，理論先進、適用，解釋現實，指導實踐，實務涵蓋現實，貼近實踐，加深理論理解，提高學生的悟性，培養學生的能力。

上篇 教材

項目一 認識市場營銷

任務一 認識市場

任務二 認識市場營銷觀念

項目二 如何識別商機

任務一 調研市場

任務二 分析宏觀環境

任務三 關注微觀環境

項目三 競爭優勢的途徑

任務一 市場細分

任務二 目標市場選擇

任務三 市場定位

任務四 選擇市場營銷戰略

項目四 市場營銷組合

任務一 產品策略

任務二 定價策略

任務三 渠道策略

任務四 促銷策略

下篇 習題集

項目一 認知市場營銷

項目二 如何識別商機

項目三 確立競爭優勢

項目四 市場營銷組合

參考文獻