市場營銷實務

本教材以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場營銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論説教，用最簡練的文字闡述最核心的概念，突出最實用、最具操作性內容，精選典型案例，印證説明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的營銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脱節"的教學難題。本教材主要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。 ^[1] 

概論篇

單元一市場營銷學概論 1

引例 1

模塊一基礎知識 2

模塊二案例分析 8

模塊三實訓練習 9

模塊四單元測試 10

單元二市場營銷新發展 12

引例 12

模塊一基礎知識 13

模塊二案例分析 19

模塊三實訓練習 28

模塊四單元測試 29

分析篇

單元三市場營銷環境分析 31

引例 31

模塊一基礎知識 33

模塊二案例分析 44

模塊三實訓練習 48

模塊四單元測試 49

單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析 50

引例 50

模塊一基礎知識 51

模塊二案例分析 62

模塊三實訓練習 66

模塊四單元測試 67

單元五市場營銷調研與預測 68

引例 68

模塊一基礎知識 69

模塊二案例分析 79

模塊三實訓練習 83

模塊四單元測試 84

戰略篇

單元六 目標市場營銷戰略 87

引例 87

模塊一基礎知識 89

模塊二案例分析 101

模塊三實訓練習 107

模塊四單元測試 108

單元七市場競爭營銷戰略 109

引例 109

模塊一基礎知識 110

模塊二案例分析 125

模塊三實訓練習 130

模塊四單元測試 130

策略篇

單元八產品策略 133

引例 133

模塊一基礎知識 134

模塊二案例分析 139

模塊三實訓練習 147

模塊四單元測試 148

單元九定價策略 150

引例 150

模塊一基礎知識 152

模塊二案例分析 156

模塊三實訓練習 160

模塊四單元測試 161

單元十 分銷策略 163

引例 163

模塊一基礎知識 165

模塊二案例分析 169

模塊三實訓練習 177

模塊四單元測試 178

單元十一促銷策略 180

引例 180

模塊一基礎知識 181

模塊二案例分析 188

模塊三實訓練習 194

模塊四單元測試 195

廣東農工商職業技術學院商務系主任，副教授。