市場營銷實務

《市場營銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場營銷與策劃專業適用）》的編寫以就業為導向，以培養學生的營銷能力為目標，以企業營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業分析－市場營銷目標能力分析－市場營銷課程設計”的開發程序編撰而成。根據市場營銷職業的崗位需要，確定了《市場營銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場營銷與策劃專業適用）》的主要內容，包括認識市場營銷、市場分析、確定目標市場戰略、制訂產品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網絡營銷策略、管理營銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模塊中，分別設置了導學圖示、模塊目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用。

《市場營銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場營銷與策劃專業適用）》適合中等職業學校市場營銷與策劃及相關專業教學使用，也可作為企業營銷人員崗位培訓或自學參考用書。 ^[2] 

第一單元 認識市場營銷

模塊一 市場營銷概述

模塊二 市場營銷管理

第二單元 市場分析

模塊一 市場營銷環境分析

模塊二 消費者市場分析

第三單元 確定目標市場戰略

模塊一 選擇目標市場

模塊二 市場定位

第四單元 制訂產品策略

模塊一 產品組合策略

模塊二 產品開發及生命週期策略

模塊三 產品品牌及包裝策略

第五單元 制訂價格策略

模塊一 定價目標與定價方法

模塊二 定價策略

第六單元 制訂分銷策略

模塊一 認識分銷渠道

模塊二 選擇、設計、管理分銷渠道

第七單元 制訂促銷策略

模塊一 促銷策略組合

模塊二 人員推銷策略

模塊三 廣告、公關策略

模塊四營業推廣策略

第八單元 制訂網絡營銷策略

模塊一 電子商務與網絡營銷

模塊二 網絡營銷策略

第九單元 管理營銷活動

模塊一 制訂營銷計劃

模塊二 執行、控制營銷計劃

第十單元 綜合案例分析與實訓

參考文獻 ^[2]