市場營銷實務

本教材以教育部16號文關於高職教育應"工學結合、任務驅動、項目導向"的理念為原則，力求對傳統的市場營銷學的內容結構作較大取捨，刪除以往過多的純粹理論説教，用最簡練的文字闡述最核心的概念，突出最實用、最具操作性內容，精選典型案例，印證説明重要理論，通過案例分析與提示，為學生提供一個真實、具體的營銷情景，引導他們去思考、去分析、去處理，從而提高學生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脱節"的教學難題。本教材主要適用於高職高專教材，也可供中專各專業使用。

市場營銷是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律性的綜合性應用科學。本書依據高職高專教育的培養目標和人才培養模式的基本特徵，圍繞適應社會需要和職業崗位羣的要求，堅持以提高學生的整體素質為基礎，以培養學生的應用能力、創新能力和綜合能力為主線，確立內容體系。木書從職業崗位能力要求和企業市場營銷工作過程出發，將全部內容分為概論篇、分析篇、戰略篇和策略篇4個部分，具體包括市場營銷學概論、市場營銷新發展、市場營銷環境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場營銷調研和預測、目標市場營銷戰略、市場競爭營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略共11個學習單元。本書在科學闡述西方市場營銷理論的基礎上，堅持理論聯繫實際，結合當前我國企業市場營銷面臨的現實問題，通過精選大量案例，設計實訓任務，引導學生分析討論案例，完成實訓任務，從而使學生在掌握營銷理論與方法的基礎上，重點培養自己的實踐能力。 本書適用於高等職業技術院校相關專業市場營銷課程的教學，也可作為企業市場營銷培訓及自學用書。 ^[1] 

概論篇

單元一市場營銷學概論

模塊一基礎知識

一、市場的含義

二、市場營銷的含義

三、市場營銷核心概念

四、市場營銷觀念

五、市場營銷管理

模塊二案例分析

案例一

案例二

模塊三實訓練習

實訓一

實訓二

模塊四單元測試

單元二市場營銷新發展

模塊一基礎知識

一、整合營銷

二、服務營銷

三、關係營銷

四、內部營銷

模塊二案例分析

案例一

案例二

模塊三實訓練習

實訓一

實訓二

模塊四單元測試

分析篇

單元三市場營銷環境分析

模塊一基礎知識

一、宏觀營銷環境

二、微觀營銷環境

三、環境分析與營銷對策

模塊二案例分析

案例一

案例二

案例三

模塊三實訓練習

實訓一

實訓二

模塊四單元測試

單元四消費者市場與組織市場購買行為分析

模塊一基礎知識

一、消費者市場購買行為分析

二、組織市場購買行為分析

模塊二案例分析

案例一

案例二

案例三

模塊三實訓練習

買訓一

實訓二

實訓三

模塊四單元測試

單元五市場營銷調研與預測

模塊一基礎知識

一、市場營銷調研

二、市場需求的測量與預測

模塊二案例分析

案例一

案例二

模塊三實訓練習

實訓一

實訓二

實訓三

模塊四單元測試

戰略篇

策略篇

參考文獻 ^[1]