市場營銷實務

市場營銷學是專門研究市場營銷活動及其發展變化規律的學科。市場營銷學作為指導企業科學制定營銷策略和不斷改善經營藝術的理論，在世界範圍內得到了廣泛的重視和迅速的傳播，並被認為是開拓市場、發展經濟的重要槓桿。本書針對高職教育的特點，系統地闡述了營銷原理和營銷實務。《市場營銷實務》共分十一章，內容包括市場營銷導論、市場營銷環境、市場購買行為分析、競爭分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和市場營銷管理。全書知識結構科學合理，條理清晰，深入淺出，理論聯繫實際。本書適用於應用型人才培養的高等專科院校和高等職業技術學校開設市場營銷課程的各專業教學使用，也可供各類企事業單位管理人員及從事市場營銷工作的人員參考使用。

　肖湧，2003年畢業於華中師範大學，現任職於武漢軟件工程職業學院。肖湧老師長期致力於企業經營管理的研究和教學，具有豐富的教學經驗和市場實踐經驗，創新了市場營銷綜合實訓體系和單項實訓體系。近年來，肖湧老師在工商企業經營管理領域研究成果豐碩，主持、參與8項湖北省、武漢市及學校教研課題，發表論文13篇，編寫教材5部，指導學生參加全國市場營銷技能大賽獲得二等獎1項，湖北省三等獎1項。