市場營銷實務

本書是中等職業技術學校經濟類專業的基礎課教材，本教材從職業崗位需要和學生實際情況出發，根據學生接受能力，以知識和實踐兩條主線，把教學內容和工作經驗有機結合。教材滲透了就業指導和就業後的成長的內容，為學生離開學校後能夠迅速適應社會工作做了良好的鋪墊。本教材共分八章，分別是認知營銷、市場調查與分析、市場位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和營銷人的成長。 ^[1] 

本書介紹了營銷工作最實用、最常用的知識和技能，闡述了樹立現代營銷觀念、正確把握市場營銷環境、市場分析、市場營銷調研、市場細分與目標市場、產品策略與選擇、促銷策略與選擇、定價策略與選擇、渠道策略與選擇、營銷人員的素質等多方面的內容。 ^[2] 

劉幸福（1972-），男，遼寧撫順人，高級經濟師、高級講師，北部灣職業技術學校科研科副科長，廣西宏觀經濟學會會員，中經諮詢研究員、廣西分中心主任。