市場營銷實務

《市場營銷實務/“十三五”高等職業教育規劃教材·國際經貿系列》的編寫以工學結合為切入點，打破以知識傳授為主要特徵的傳統學科課程模式，以企業真實的市場營銷業務操作流程為主線，精心提煉、整合、序化出“感悟市場營銷——尋找市場機會——確定目標市場——制定營銷策略——市場營銷組織管理”五個項目，下設認知市場與市場營銷、營銷觀念、初識市場營銷組合、市場營銷倫理道德、明晰市場營銷環境、進行市場分析、培養市場細分的能力、培養目標市場選擇的能力、培養市場定位的能力、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、認知市場營銷管理的任務、培養市場營銷計劃的能力、培養市場營銷組織決策的能力、培養市場營銷實施的能力及培養市場營銷控制的能力共十八個學習任務。每個項目設計了學習目標、案例導讀、項目測驗、案例討論及項目實訓等，增加了中外案例、相關知識鏈接、圖、表等直觀展現知識的形式，真正實現了“模塊式項目引領、流程化任務驅動”，達到學有重點、學以致用的目的。

項目一 感悟市場營銷

任務一 認知市場與市場營銷

任務二 營銷觀念

任務三 初識市場營銷組合

任務四 市場營銷倫理道德

項目二 尋找市場機會

任務一 明晰市場營銷環境

任務二 進行市場分析

項目三 確定目標市場

任務一 培養市場細分的能力

任務二 培養目標市場選擇的能力

任務三 培養市場定位的能力

項目四 制定營銷策略

任務一 制定產品策略

任務二 制定價格策略

任務三 制定渠道策略

任務四 制定促銷策略

項目五 市場營銷組織管理

任務一 認知市場營銷管理的任務

任務二 培養市場營銷計劃的能力

任務三 培養市場營銷組織決策的能力

任務四 培養市場營銷實施的能力

任務五 培養市場營銷控制的能力

參考文獻