市場營銷實務

趙堅、趙麗霞主編的《市場營銷實務》是為了適應現代市場營銷發展的趨勢，在評估和對比已有市場營銷教材實際效果的基礎上，依據現有高職高專學生學習特徵而編寫的，具有實用性、針對性和職業性等特點。全書有四個項目，即市場調查和分析、市場細分與定位、市場營銷策略和市場營銷管理；共分十個單元，包括市場營銷概述，市場調查，市場營銷環境分析，消費者購買行為分析，市場細分與定位，產品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制等內容。《市場營銷實務》適用於高職高專、成人高校的經濟管理類專業教學，也適用於社會人員的自學參考。

項目一 市場調查和分析

第一單元 市場營銷概述

第一節 市場營銷及核心概念

第二節 市場營銷的觀念

第三節 市場營銷管理概略

第二單元 市場調查

第一節 市場的概念和分類

第二節 市場因素分析

第三節 市場調查與預測

第三單元 市場營銷環境分析

第一節 市場營銷環境概述

第二節 市場營銷環境構成

第三節 市場營銷環境分析

第四單元 消費者購買行為分析

第一節 消費者購買行為概述

第二節 影響消費者購買行為的主要因素

第三節 消費者購買決策

項目二 市場細分與定位

第五單元 市場細分與定位

第一節 市場細分

第二節 目標市場

第三節 市場定位

項目三 市場營銷策略

第六單元 產品策略

第一節 產品整體策略

第二節 產品生命週期策略

第三節 新產品開發策略

第四節 產品組合策略

第五節 產品品牌策略

第六節 產品包裝策略

第七單元 定價策略

第一節 基本價格策略

第二節 修訂價格策略

第三節 實施和應對價格變動

第八單元 渠道策略

第一節 分銷渠道

第二節 分銷渠道策略

第三節 分銷渠道管理

第九單元 促銷策略

第一節 促銷與促銷組合

第二節 人員推銷策略

第三節 廣告策略

第四節 營業推廣策略

第五節 公共關係策略

項目四 市場營銷管理

第十單元 市場營銷組織、執行和控制

第一節 市場營銷的組織

第二節 市場營銷的執行

第三節 市場營銷的控制

參考文獻