市場營銷實務

本書包括經濟基礎知識概述、市場營銷觀念、市場營銷環境分析、市場調研與需求預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、網絡營銷、營銷物流、營銷財務、附錄等內容。

本書以“學生市場營銷職業能力形成”為主線，以任務驅動模式編寫，通篇以DY電子有限責任公司的營銷活動為例，涵蓋營銷活動的全過程，整體活動設計效果較好。

本書可作為相關專業教師和學生的參考書，也可作為相關從業人員的參考書。 ^[1] 

前言

模塊一經濟基礎知識概述

任務一企業的含義、類型與結構

任務二市場經濟規律

模塊二市場營銷觀念

任務一市場營銷概念

任務二市場營銷觀念

模塊三市場營銷環境分析

任務一宏觀環境分析

任務二微觀環境分析

任務三市場營銷環境分析方法

模塊四市場調研與需求預測

任務一市場調研

任務二市場需求預測

模塊五購買行為分析

任務一消費者行為分析

任務二生產者購買行為分析

任務三客户關係管理

模塊六目標市場營銷戰略

任務一市場細分

任務二目標市場選擇

任務三市場定位戰略

模塊七產品策略

任務一產品概述

任務二產品組合及其策略

任務三產品市場生命週期

任務四品牌與包裝策略

任務五新產品開發策略

模塊八定價策略

任務一營銷定價目標及影響因素

任務二定價方法與技巧

模塊九渠道策略

任務一渠道模式

任務二渠道的設計與選擇

模塊十促銷策略

任務一人員推銷策略

任務二廣告策略

任務三營業推廣策略

任務四公共關係策略

模塊十一網絡營銷

任務一網絡營銷概念與類型

任務二網絡營銷模式選擇

模塊十二營銷物流

任務一營銷物流的概念

任務二營銷物流路徑設計

模塊十三營銷財務

任務一銷售預算

任務二財務報表

任務三常見財務指標

附錄DY電子科技有限公司營銷案例

參考文獻 ^[1]