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市場營銷實務
（2005年湖南大學出版社出版的圖書）
鎖定
《市場營銷實務》是2005年湖南大學出版社出版的圖書，作者是文臘梅，馮和平，江勁松。
- 中文名
- 市場營銷實務
- 作 者
- 文臘梅，馮和平，江勁松等 [1]
- 出版社
- 湖南大學出版社
- 出版時間
- 2005年07月01日
市場營銷實務內容簡介
本書從市場營銷活動的實際出發，系統地講授營銷原理、營銷實務、和營銷管理的基本方法，配以案例和實訓項目，尤其是營銷實務部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性強的市場營銷實務教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場營銷課程的教學用書，也可作為企業營銷人員與管理人員的培訓教材和參考用書。
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市場營銷實務圖書目錄
第1章 市場營銷概述
學習指導
案例導入
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷新趨勢
案例分析
複習思考題
第2章 市場營銷環境
學習指導
案例導入
第一節 市場營銷的宏觀環境
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷環境綜合分析
案例分析
複習思考題
第3章 市場購買行為分析
學習指導
案例導入
第一節 消費者購買行為分析
第二節 生產者購買行為分析
案例分析
複習思考題
第4章 營銷信息與營銷調研
學習指導
案例導入
第一節 營銷信息與營銷信息系統
第二節 市場營銷調研的意義與內容
第三節 市場營銷調研的步驟與方法
案例分析
複習思考題
課程實訓一：市場營銷調研
第5章 目標市場營銷
學習指導
案例導入
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例分析
複習思考題
課程實訓二：目標市場定位決策
第6章 產品策略
學習指導
案例導入
第一節 產品與產品組合策略
第二節 產品生命週期的營銷策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
案例分析
複習思考題
課程實訓三：產品組合策劃
第7章 定價策略
學習指導
案例導入
第一節 定價的目標與程序
第二節 定價的影響因素
第三節 定價的方法
第四節 定價的策略
案例分析
複習思考題
課程實訓四：產品定價策劃
第8章 分銷渠道策略
第9章 促銷組合策略
第10章 市場營銷管理
- 參考資料
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- 1. 市場營銷實務——21世紀高職高專市場營銷·電子商務專業規劃教材 ．噹噹網[引用日期2020-04-08]
- 2. 市場營銷實務
