市場營銷實務

《市場營銷實務（第4版）》的主要特色為：

1.實務性強。本教材以市場營銷實踐工作過程為依據，以9個任務和子任務構建了“任務驅動、項目化”的內容體系。通過每個任務的實施，學員可以掌握必需的知識，具備營銷各個環節的技能。

2.通俗易懂。本教材設置了“學習目標”、“任務分解”、“案例”、“閲讀資料”、“知識檢測”、“技能訓練”等內容，圖文並茂，易於理解和操作。

3.接軌職業要求。結合市場營銷工作崗位相關要求以及中國市場學會“市場營銷經理助理”、“市場營銷策劃師”認證考試標準，《市場營銷實務（第4版）》將考試要點融入各任務之中，學生在學完之後可參加相關職業資格認證。

4.創新特色強。本教材為國家職業教育“十二五”規劃教材，編寫組汲取了當前新的市場營銷理論與案例，結合案例闡述了當前行業營銷熱點問題。教材的編寫體系突破了傳統的理論學科導向，將營銷內容設計成任務架構，教材所有案例均為新行業資訊，可讀性與欣賞性極強。 ^[3] 

任務1 樹立現代營銷理念

1．1 認知市場營銷

1．1．1 市場營銷的定義

1．1．2 市場營銷的特點

1．1．3 市場營銷學科

1．1．4 市場營銷管理者的任務

1．1．5 市場營銷崗位

1．2 理解市場營銷管理的核心概念

1．2．1 需要、慾望、需求

1．2．2 產品與價值

1．2．3 交換、交易與關係

1．2．4 市場及市場佔有率

1．2．5 市場的類型

1．3 樹立現代市場營銷理念

1．3．1 生產觀念

1．3．2 產品觀念

1．3．3 推銷觀念

1．3．4 市場營銷觀念

1．3．5 社會營銷觀念

1．3．6 市場營銷觀念的深化和發展

任務2 分析營銷環境，制定營銷戰略

2．1 認知市場營銷環境

2．2 營銷環境分析

2．2．1 宏觀環境分析

2．2．2 行業競爭環境分析

2．2．3 微觀環境分析

2．3 機會與威脅分析

2．3．1 機會分析

2．3．2 威脅分析

2．3．3 綜合環境分析

2．4 營銷戰略規劃

2．4．1 認知企業戰略

2．4．2 認知營銷戰略

2．4．3 規劃競爭戰略

2．4．4 市場發展戰略規劃

任務3 目標市場選擇、調查與分析

3．1 目標市場選擇

3．1．1 市場細分

3．1．2 目標市場選擇

3．1．3 市場定位策略

3．2 目標市場調查與分析

3．2．1 認知市場調研

3．2．2 擬訂調研計劃

3．2．3 實施市場調查

3．2．4 市場分析

3．2．5 市場預測

3．3 目標市場購買行為分析

3．3．1 消費者市場購買行為分析

3．3．2 生產者市場購買行為分析

3．3．3 中間商市場購買行為分析

3．3．4 政府市場購買行為分析

任務4制定產品與品牌策略

4．1 制訂產品組合計劃

4．1．1 認知產品

4．1．2 制訂產品組合計劃

4．2 分析產品市場生命週期

4．2．1 認知產品市場生命週期

4．2．2 制定產品生命週期的階段策略

……

任務5 制定價格策略

任務6 建立和管理分銷渠道

任務7 制訂促銷計劃

任務8 營銷計劃執行與控制

任務9 營銷創新與應用

參考文獻 ^[3]