市場營銷實務

林華瑾主編的這本《市場營銷實務》為實施能力本位（CBE）教育的項目教學改革的成果教材。全書以營銷職業崗位及崗位羣要求的工作任務和綜合職業能力分析為依據，按照營銷職業崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成整體認知市場營銷、營銷職業能力訓練、營銷管理能力訓練、商務實戰等相互關聯的四個項目，每個項目下又根據實際工作需要設置了若干工作任務，並列出完成工作任務所需的相關的知識、相關背景等，從而使學生在學習本門課程時能夠得到方法與操作流程的參考和指導。

出版説明

前言

章 整體認知市場營銷

學習目標

任務描述

知識導入一 公司營銷組織體系

知識導入二 營銷觀及營銷道德養成

情景再現一

情景再現二

情景再現三

情景再現四

能力訓練一

第二章 市場營銷綜合能力訓練

學習目標

任務描述

知識導入三 情緒管理

情景再現五

情景再現六

情景再現七

情景再現八

能力訓練二

能力訓練三

能力訓練四

能力訓練五

能力訓練六

能力訓練七

知識導入四 時間管理

情景再現九

情景再現十

情景再現十一

能力訓練八

能力訓練九

能力訓練十

能力訓練十一

知識導入五 溝通能力

情景再現十二

情景再現十三

情景再現十四

情景再現十五

能力訓練十二

能力訓練十三

能力訓練十四

能力訓練十五

能力訓練十六

知識導入六 商務談判

情景再現十六

情景再現十七

情景再現十八

情景再現十九

情景再現二十

情景再現二十一

能力訓練十七

能力訓練十八

能力訓練十九

能力訓練二十

能力訓練二十一

第三章 市場營銷管理能力訓練

學習目標

任務描述

知識導入七 市場營銷基礎知識

能力訓練二十二

知識導入八 營銷環境分析方法

知識導入九 市場調查問卷設計及撰寫

情景再現二十二

能力訓練二十三

知識導入十 市場營銷策劃

能力訓練二十四

知識導入十一 渠道策略注意因素

能力訓練二十五

知識導入十二 營銷組合策略

情景再現二十三

能力訓練二十六

第四章 商戰實務

學習目標

任務描述

知識導入十三 消費品市場調研技能

情景再現二十四

情景再現二十五

情景再現二十六

能力訓練二十七

知識導入十四 營銷計劃書撰寫及其實施

情景再現二十七

情景再現二十八

情景再現二十九

能力訓練二十八

知識導入十五 消費品零售流程及方法

情景再現三十

情景再現三十一

情景再現三十二

情景再現三十三

情景再現三十四

能力訓練二十九

參考文獻