市場營銷實務

《市場營銷實務》共分為14個項目：市場營銷學概述，企業營銷觀念，企業營銷管理，市場營銷環境，市場調查，消費者購買行為分析，產業市場購買行為分析，市場發展戰略，目標市場戰略，市場競爭戰略，產品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略。

項目一 市場營銷學概述

任務一 市場營銷學的發展過程

任務二 市場營銷的特徵

任務三 市場營銷學的研究內容

項目二 企業營銷觀念

任務一 企業營銷觀念的演變

任務二 現代營銷觀念與傳統營銷觀念的區別

任務三 市場營銷需求管理

項目三 企業營銷管理

任務一 企業營銷管理的問題與作用

任務二 企業營銷管理的基本內容

項目四 市場營銷環境

任務一 市場營銷環境概述

任務二 宏觀市場營銷環境

任務三 微觀市場營銷環境

任務四 機會和威脅分析

項目五 市場調研

任務一 市場調研的作用及內容

任務二 市場調研的步驟

任務三 市場調研方法

任務四 市場預測

項目六 消費者購買行為分析

任務一 消費者購買行為的特徵、類型與模式

任務二 影響消費者購買行為的因素

任務三 消費者購買決策過程

項目七 產業市場購買行為分析

任務一 產業市場購買行為的特徵和類型

任務二 影響產業市場購買的因素

任務三 產業市場購買決策過程及其相應的營銷對策

任務四 政府採購的內容、原則及程序

項目八 市場發展戰略

任務一 市場發展戰略的重要作用和特徵

任務二 市場發展戰略分析

任務三 市場發展戰略的評估分析方法

項目九 目標市場戰略

任務一 市場細分概述

任務二 目標市場及其戰略

任務三 市場定位

項目十 市場競爭戰略

任務一 市場競爭概述

任務二 市場競爭者分析

任務三 市場競爭戰略分析

項目十一 產品策略

任務一 產品的含義和分類

任務二 產品組合的構成和策略

任務三 產品生命週期

任務四 新產品開發概述

任務五 品牌的構成、功能和策略

任務六 包裝的作用、類型和策略

項目十二 價格策略

任務一 價格的概念和影響價格的因素

任務二 產品定價的目標與方法

任務三 產品定價策略

任務四 產品調價策略

項目十三 分銷策略

任務一 分銷渠道的概念、特點、功能和作用

任務二 分銷渠道的類型和影響分銷選擇的因素

任務三 分銷渠道成員及其選擇策略

任務四 倉儲、庫存和運輸決策

項目十四 促銷策略

任務一 產品促銷的內涵和作用

任務二 促銷組合的實質、形式和策略

任務三 人員推銷策略

任務四 廣告促銷策略

任務五 公關促銷策略

任務六 營業推廣策略

參考文獻 ^[1]