市場營銷實務

《市場營銷實務》在編寫過程中更加註重將理論與實踐的有效結合，力圖在營銷原理和實踐之間架起一座橋樑，使高職高專學生易於掌握、易於實踐。《市場營銷實務》由多位工作在教學一線的教師共同完成，較好地體現了適用與特色相結合的原則。理論闡述夠學夠用、簡明扼要、難易適中、精練實用，並突出以學生為中心、以崗位活動為依據、以職業資格認證為檢驗標準的特點。

前言／1

模塊一 走入市場營銷／1

項目一 市場營銷初探／1

項目二 識別營銷觀念／10

模塊二 發掘市場機會／27

項目一 分析企業營銷環境／27

項目二 企業市場調研與預測／64

項目三 購買行為分析／78

模塊三 尋找目標市場／105

項目一 企業市場細分／105

項目二 企業目標市場的選擇／118

項目三 企業市場定位／127

模塊四 設計市場營銷策略／139

項目一 企業產品策略的制定／139

項目二 企業價格策略的制定／186

項目三 企業渠道策略的制定／235

項目四 企業促銷策略的制定／272

模塊五 市場營銷組織與控制／354

項目一 瞭解企業營銷組織／354

項目二 企業營銷控制／368

參考文獻／383