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安踏
鎖定
安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。2022年收入536.51億元。
[94]
公司創立於1991年,2007年在香港上市。2018年安踏集團銷售流水超過400億人民幣,同比增長超過44.4%。2019年上半年,安踏實現營收148億,同比增長40%。經過近30年的發展,安踏集團已經從一家傳統的民營企業轉型成為具有現代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起,安踏集團一直是中國最大的體育用品集團,市值在2019年8月超過了1700億港幣,位列全球體育用品行業第三位。2021年,《財富》中國500強排行榜排名289。
[75]
[77]
安踏集團自建司以來積極履行企業社會責任、關愛社會。過去多年,在重大自然災害發生期間,總計為受災地區的捐款捐物超過數億元。2017年,聯合中國青少年發展基金會和上海真愛夢想基金會創立了“茁壯成長公益”計劃,總計捐助5億元人民幣的現金和物資,通過扶體扶智的體育扶貧項目,包括捐建運動裝備、捐建夢想中心推廣素養教育、普及快樂運動和奧運文化的樂動匯和安踏運動夢想課程,幫助近1000萬的青少年享受運動的快樂,茁壯成長。
2021年3月24日,安踏官方微博發表聲明稱,注意到了“瑞士良好棉花發展協會”發表的捏造了所謂“強迫勞動”、抹黑新疆棉花的聲明,並對此事嚴重關切,正在啓動相關程序,退出該組織。聲明還稱,安踏一直採購和使用中國棉產區出產的棉花,包括新疆棉,此後也會繼續採購和使用中國棉。
[72]
安踏發展歷程
1991年安踏成立
2004年贊助CBA企業迎來高速發展期
2004年開始,安踏連續三年贊助中國男子籃球職業聯賽,成為CBA職業聯賽運動裝備指定合作伙伴,打破了國際品牌壟斷國內頂級賽事的格局。2006年1月,安踏再次與CBA續約7年,雙方合作延續到2012年,更進一步加深了安踏與CBA之間的聯繫。
2005年成立國內首家運動科學實驗室
在2005年,安踏花費近千萬資金,建立了國內首個高科技的運動科學實驗室,該科學實驗室是國家發展和改革委員公佈的最新一批通過認定的國家級企業技術中心,是中國體育用品行業首家、也是一家國家級企業技術中心,也是迄今為止唯一獲得國家認定的國家級企業技術中心。自創立以來,已經為安踏貢獻了超過41項國家級專利,擁有一定規模的研發團隊,被譽為“中國體育科技孵化器”。而自創立了運動科學實驗室以來,安踏先後推出了雙重減震技術、服裝領域的吸濕排汗技術和“三防”功能,新的減震技術持久減震鞋墊、彈力“果凍”技術、彈力足弓結構,超輕EVA材料、柔軟EVA材料等多項專業技術,帶動了安踏品牌的全方位“技術升級”。
2007年香港上市
2007年7月10日,安踏體育在香港聯交所掛牌上市,面向全球發售6億股,僅公開發售部分就獲得183倍的超額認購。加上超額配股部分,安踏融資超過35億港元,創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。
2008年推出ANTA KIDS戰略
針對國內童裝童鞋市場的競爭態勢,安踏於2008年推出附屬品牌ANTA KIDS,ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優勢,藉助母品牌的市場影響力拓寬銷售,挖掘新的用户羣體。同步憑藉安踏多年的品牌營銷經驗,開發中國童鞋市場,全力打造中國童鞋市場的知名品牌及領導者。
早在2009年,安踏高調收購國際知名時尚運動品牌—FILA在中華區的商標權和運營業務,並定位在高端市場,逐步佔領國內各大高端百貨商場渠道,這是安踏實踐多品牌運營戰略、打造多品牌運營集團的第一步。經過五年的發展,FILA已經成為安踏集團新的利潤增長點,並與安踏品牌形成差異互補。
2009年安踏簽約中國奧委會
安踏簽約中國奧委會,打造代表中國體育的品牌形象;2009年6月,安踏與中國奧委會達成戰略合作協議,成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴,贊助中國體育團參加2010温哥華冬奧會、2010廣州亞運會以及2012倫敦奧運會等11項重大國際賽事提供冠軍裝備。2012年的倫敦奧運會,隨着中國奧運健兒在賽場上不斷奪取獎牌,安踏精心打造的“冠軍龍服”領獎服也通過電視轉播被眾多中國消費者所熟悉。
2012年成為中國體育用品行業第一
2013年啓動零售轉型戰略
安踏在2013年採取了積極的措施以推動行業復甦,安踏在公司內部啓動“以零售為導向”的業務模式轉型,從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優化等方面着手,對企業進行全方位的轉型升級。另一方面在品牌、產品、新業務等幾個領域自主創新,加強品牌專業形象,提升品牌和產品的差異化,透過FILA、安踏兒童體育用品系列來推動公司在高潛力市場的發展。
2013年續約中國奧委會
2013年1月17日,“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴簽約發佈會”在國家體育總局會議廳隆重舉行,自2009年首次成為中國奧委會合作夥伴,安踏再度攜手中國奧委會,成為新一個奧運週期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運週期,安踏將繼續為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年裏約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。
2014年簽約體操中心
安踏體育用品有限公司8月4日在拓展體育資源上再進一步,與國家體育總局體操運動管理中心正式簽約,雙方將展開全面的戰略合作。安踏是中國奧委會的合作伙伴,除了為中國體育代表團提供全套領獎裝備和生活裝備外,還與水上運動管理中心、冬季運動管理中心、拳跆運動管理中心開展了全面合作,為各中心麾下的所有國家隊提供專業比賽服和訓練服。
2014年簽約NBA
2014年10月13日,安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商。此次合作是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊和聯盟標誌的安踏-NBA聯名品牌運動鞋和配件產品,在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平台進行銷售。
2016年用工匠精神突破百億業績
2016年2月23日,安踏體育用品有限公司在香港公佈了2015年全年業績報告,公司營收達人民幣111.26億元,增長24.7%,成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業。安踏將此業績歸結於“一直秉承工匠精神,努力做好每一件衣服,每一雙鞋。”
2016年安踏發佈智能跑鞋
2016年6月19日,在第30屆奧林匹克日長跑活動中,安踏發佈了智能跑鞋,該跑鞋主打全方位跑姿監控,可科學測試足部翻轉、着地方式、受力大小、騰空高度、步幅、着地時間、PK步頻等。同時,安踏還推出了與智能跑鞋配套的APP——ANT Arunning time。旨在為跑者提供更專業、更智能的跑步裝備,正式發力智能跑鞋市場。這是安踏首次發佈智能產品,對於安踏而言,集硬件、服務、社交和電商於一體的芯跑鞋不僅僅是一款產品,更是安踏佈局智能穿戴設備,搶佔移動互聯網數據入口的重要舉措。
2016年安踏發佈巴西奧運龍服
2016年6月29日,安踏精心設計打造的象徵中國體育最高榮耀的“冠軍龍服”在北京水立方揭開神秘面紗,本次奧運龍服將中國傳統和現代時尚巧妙地結合在一起,讓龍服更加符合潮流。安踏同時開啓以“去打破”為主題的奧運傳播,希望以此激勵全新一代中國奧運健兒能在一個月後的里約奧運會上,向全世界展示中國體育的力量,這也標誌着安踏的奧運營銷正式啓動。
2017年3月1日推出“ANTAUNI”
個性化產品定製服務體系“ANTAUNI”,正式開展就可以到達消費者手中,處於行業領先地位。隨着“ANTAUNI”的正式上線,定製業務將提升消費者對商品的認知和期待。消費者將不僅僅追求功能性,也會對產品外觀的時尚度、個性化有更高的要求,而這也將反向推動行業更多地挖掘消費者的需求,實現自我變革
[5]
。
2017年安踏舉行上市十週年慶典
2017年安踏為廈門會晤提供志願者服裝
2017年安踏簽約北京冬奧組委
2017年茁壯成長公益計劃3年計劃啓動
2017年12月,安踏茁壯成長公益計劃首個3年實施計劃在普洱瀾滄縣的芒景小學啓動。
[9]
安踏計劃在2017年7月至2020年7月期間,通過中國青少年發展基金會向農村貧困地區的青少年捐贈價值9000萬元的運動裝備。
[9]
並將新公益IP“樂動匯”帶入茁壯成長公益計劃。
[10]
2018年首次合作職業足球俱樂部
安踏發佈浙江綠城球衣(7張)
收購Amer Sports
2019年2月,安踏體育財團稱收購Amer Sports的要約獲墨西哥批准。
[12]
停止與NBA公司的續約談判
2019年10月8日,安踏體育發佈聲明:針對休斯敦火箭隊以及NBA的高管近日發表的錯誤言論,我們與廣大中國NBA球迷一樣感到震驚和不滿,安踏堅決反對並抵制一切損害祖國利益的行為,我們會即刻停止與NBA公司的續約談判。
[13]
成為國際奧委會官方體育服裝供應商
安踏旗下品牌
安踏
- 安踏是定位於大眾的專業體育用品品牌,安踏專注於為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。
安踏兒童(ANTA KIDS)
- 安踏兒童主要是為3-14歲小朋友打造健康、舒適的產品,陪伴他們自在運動,健康成長。其產品以運動(sports)、生活(lifestyle)二大風格為主,產品涵蓋服裝、鞋品與配件,全面滿足小朋友日常上學、運動、出遊等各種場合的穿着需求。
- 斐樂品牌於1926年由FILA兄弟在意大利創立。上世紀七十年代,為配合多元化策略,該品牌拓展了在當時前景一片廣闊的運動服裝業務,並先後開發了網球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山等系列產品,行銷法國、意大利、美國、日本等三十多個國家和地區,是意大利知名的高級運動休閒品牌。2009年,安踏將把意大利品牌Fila中國商標權及運營業務納入囊中。
斯潘迪(Sprandi)
迪桑特(Descente)
可隆(Kolon Sport)
- 2017年10月,安踏體育宣佈完成了與Kolon Sport(可隆)成立合資公司的全部流程。 [16] Kolon Sport於 1973年成立於韓國,以常青樹為品牌標誌,始終倡導與自然親近的户外文化。 [16]
小笑牛(KingKow)
安踏-NBA聯名品牌
- 2014年10月13日,NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣佈雙方結成長期合作伙伴,安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商。安踏推出全系列的、帶有球隊和聯盟標誌的安踏-NBA聯名品牌運動鞋和配件產品。 [18]
- 2023年7月12日,安踏與美國職業籃球運動員凱里·歐文(Kyrie Irving)正式簽約,開啓新的商業合作模式,將為歐文推出專屬個人產品線。歐文首款專屬場上簽名鞋及運動文化鞋將於2024年第一季度發佈,完整的全系列產品線也將同步上市。 [91-92]
安踏主要榮譽
2023年
2022年
2022年1月5日,安踏入選“品質消費領導者組織”。
[80]
2021年
2021年,入選艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2021年國產運動鞋品牌排行Top15》,排名第1。
[81]
2020年
2020年1月9日,胡潤研究院發佈《2019胡潤中國500強民營企業》,安踏以市值1800億元位列第29位。
[20]
2020年4月,“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發佈,安踏排名第18位。
[22]
2020年5月10日,“2020中國品牌500強”排行榜發佈,安踏排名第141位。
[23]
2020年7月,2020年《財富》中國500強,安踏體育用品有限公司排名第289位。
[26]
2020年11月25日,上榜《2020世茂海峽·胡潤中國500強民營企業》,以2000億元市值排名第46位。
[27]
2019年
2019智慧零售潛力TOP100排行榜,安踏排名第74名。
[30]
2018年
2017年
2017年5月,入選Interbrand發佈“2017最佳中國品牌價值排行榜”,排名第26位。
[35]
2016年
2015年
2014年
2014年,獲得泉州經濟年會“十大市民最喜愛的品牌企業”稱號。
[42]
2013年
2012年
2011年
2010年
2010年,獲“運動中國——體育畫報2010年度頒獎盛典”2010年度亞運會特別營銷獎
[47]
2010年之前
2008年,在《東方企業家》雜誌主辦的第五屆民營企業發展論壇暨民營上市公司百強評選當中,榮獲“最佳成長獎”。
[48]
2008年,安踏被正式納入“恆生中國內地綜合指數”及“恆生中國內地流通綜合指數”。
[49]
2003年,安踏獲國家質檢總局國家鞋類免檢產品。
[53]
2002年,“安踏”商標被國家工商行政總局認定為“馳名商標”。
[54]
安踏科研實力
早在2005年,安踏建立了中國體育用品行業第一家獲得國家認定的企業技術中心,不定期地在全國收集上萬箇中國人腳型數據,以期做出一雙適合中國人腳型的運動鞋;
如今,其研發費用從原來不足銷售成本的1%增至5.8%,設計團隊來自全球各地,還在美國、日本、韓國分別成立了研發中心,每年申請自主研發專利幾十個。
[55]
彈力膠、易彎折、能量環、飛織技術等自主研發的科技成果,也成為消費者最 受歡迎的產品。
[56]
安踏賽事資源
NBA官方市場合作夥伴
[59]
水上運動、冬季運動、拳擊跆拳道運動、體操運動、舉摔柔運動共5大運動管理中心24支國家隊
[60]
安踏體育資源
COC
2009年6月,安踏與中國奧委會達成戰略合作協議,成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴,贊助中國體育團參加2010温哥華冬奧會、2010廣州亞運會以及2012倫敦奧運會等11項重大國際賽事提供冠軍裝備。
2013年,安踏再度攜手中國奧委會,成為新一個奧運週期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。安踏將繼續為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年裏約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。
運動管理中心及國家隊
水上運動管理中心:中國國家帆船帆板隊(CST)、中國國家賽艇隊(CRT)、中國國家皮划艇隊(CCT)、中國國家激流回旋皮划艇隊(CCST)、中國國家蹼泳隊(CFT)、中國國家極限隊(CEST)、中國國家摩托艇隊(CMBT)、中國國家滑水隊(CWST)
NBA
2014年10月13日,安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴以及NBA授權商。
NBA明星
錢德勒·帕森斯
[63]
運動明星
網球:伊蓮娜.揚科維奇,鄭潔
跳水:郭晶晶
跑步:陳盆濱
帆船:徐莉佳
安踏企業公益
安踏體育公益
2013年4月,安踏體育用品有限公司攜手中國奧委會、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發展基金會共同發起的“奧林匹克公益合作聯盟”,在北京正式啓動“愛心橋”公益項目,安踏作為首家愛心企業捐贈了價值2000萬元的運動裝備。
截至2015年5月,愛心橋項目先後在四川雅安、北京鳥巢、黑龍江七台河及青海西寧舉辦過落地活動,預計到2015年底,安踏將向超過31個省、直轄市的幾百所學校累計捐贈了價值超過1億元人民幣的運動裝備。
[65]
2017年11月13日上午,由安踏集團聯合上海真愛夢想公益基金會捐建的首批三所安踏夢想中心正式啓動。
[66]
2017年12月8日,安踏茁壯成長公益計劃的首個三年實施計劃在瀾滄縣的芒景小學啓動。
[67]
安踏計劃在2017年7月至2020年7月期間,通過中國青少年發展基金會向農村貧困地區的青少年捐贈價值9000萬的運動裝備。
[67]
安踏積極參與賑災
2008年汶川發生地震後,安踏向災區捐出資金和物資總額超過1000萬,是體育用品行業首家捐款過千萬的企業。
2010年4月青海玉樹地震,安踏向災區捐贈資200萬元,並對災後的學校建設予以了大力支持。
安踏支援抗擊疫情
2020年2月,安踏集團聯合中國青少年發展基金會和上海真愛夢想公益基金會,向湖北省(含武漢、黃岡、孝感、襄陽等多個疫情較嚴重的市縣地區)的一線醫護工作人員捐贈價值3000萬元物資,包括重點防疫醫院及方艙醫院所需保暖和生活裝備。
[70]
安踏馳援河南水災
2021年7月,安踏集團決定向河南省慈善總會捐贈總計5000萬的現金及裝備物資,用於採購救災物資,支援災區前線的救援工作,幫助受災地區羣眾儘快恢復正常生活。
[74]
安踏馳援山西水災
安踏設立基金會
2021年12月18日,安踏集團成立30週年之際,董事局主席丁世忠宣佈,將捐贈100億的現金和股票,成立“和敏基金會”,用於社會發展及公益慈善事業。首個捐贈項目18日簽約落地,即捐贈20億元,全資捐建上海第六人民醫院福建醫院(福建和敏醫院)。
[79]
安踏相關事件
2021年3月24日,安踏官方微博發表聲明稱,注意到了“瑞士良好棉花發展協會”發表的捏造了所謂“強迫勞動”、抹黑新疆棉花的聲明,並對此事嚴重關切,正在啓動相關程序,退出該組織。聲明還稱,安踏一直採購和使用中國棉產區出產的棉花,包括新疆棉,此後也會繼續採購和使用中國棉。
[72]
2023年10月31日,安踏體育在港交所公告,為配合集團企業形象一致性,公司更改其公司標誌,即時生效。新標誌將列印於公司的企業文件上,包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物,並將於公司網站上使用。
[95]
- 參考資料
-
- 1. 攜“火箭”以攻海外 安踏體育營銷鎖定2008 .新浪[引用日期2018-01-02]
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- 3. 奧林匹克日再掀跑步熱 安踏聯手富士康推智能跑鞋 .新浪網.2016年06月20日[引用日期2016-07-26]
- 4. 中國體育代表團2016年裏約奧運安踏冠軍龍服發佈 .新浪網.2016年06月30日[引用日期2016-07-26]
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- 17. 安踏收購著名童裝品牌小笑牛 千億目標再近一步 .晉江新聞網[引用日期2017-12-08]
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