-
FILA
鎖定
2021年3月25日晚間,FILA發佈聲明稱,FILA中國一直在持續採購和使用中國棉產區,包括新疆出產的棉花。同時,FILA中國已經啓動相關程序,退出BCI組織。
[8]
FILA品牌歷史
品牌於1911年由FILA(斐樂)兄弟在意大利BIELLA創立,至今已經有近百年曆史。在上個世紀七十年代,FILA(斐樂)配合多元化策略,拓展運動服裝業務。並在之後的歲月裏先後開發了高爾夫、網球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位,被認為是藝術的代表,奢華的典範。
完美的設計和優雅的線條,展示了運動的藝術思維;精湛工藝和獨特的面料,代表了品牌的時尚典範,彰顯了FILA(斐樂)積極的生活態度和高雅的運動藝術。
FILA(斐樂)在1972年聘用了一位日本的設計師來為FILA(斐樂)設計商標。於是以字母F為主要元素的商標問世了,並且大受FILA(斐樂)老闆的讚賞。這個F字母極具創意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。
[7]
FILA品牌商標
這個f字母極具創意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天,fila公司仍沒有打算更換商標。斐樂(FILA)發展 1911,Fila品牌由Fila兄弟在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創立,最初是家族紡織企業
1973,日本設計師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導下,設計出了Fila的F-box logo。Fila大膽運用色彩醒目的圖案,讓普通的網球運動服飾煥發出耐人尋味的藝術美感
1974,維拉斯成為第一個贏得大滿貫賽冠軍的南美選手。維拉斯,谷拉恭高利,麥肯羅等一批Fila網球選手開始了近十年的輝煌奪冠歷程。
1976,伊方·谷拉恭高利穿着Fila,獲得了14個單打和雙打大滿貫頭銜。
1977,美國網球名將約翰·麥肯羅穿着Fila網球系列,開始了他的職業運動生涯。
1982,Fila開始贊助美網公開賽,併成為日後美網22年的指定供應商。
1987,Fila在阿爾卑斯山地區,舉辦了一場專為兒童的Fila短距離滑雪競賽。
1989,鮑里斯·貝克爾穿着Fila,在同一年贏得了法網、美網和温網。
1990,莫妮卡·塞萊斯穿着Fila,成為時尚最年輕的法網冠軍。日後她還贏得了3次法網冠軍,2次美網冠軍和4次澳網冠軍。
1994,艾爾博·東巴穿着Fila滑雪系列,贏得了世界盃金牌。
1996,來自肯尼亞的Fila運動員摩斯斯·譚尤贏得了波士頓馬拉松賽冠軍。1998年他再度贏得這一賽事,並連續在12個月內贏得了27個馬拉松比賽冠軍。肯尼亞名將薩米·科里爾贏得了坎昆馬拉松賽,並贏得1998年的阿莫斯特丹大賽和2000年的聖地亞哥大賽。科里爾是全世界跑進2小時05分的第二人。
1998,美國職業棒球明星米·索薩以單季66支本壘打的佳績,打破了羅傑·瑪利斯自1961年保持的單季61支本壘打的記錄。
1999,Fila選手伊萬尼·蘇迪尼冒險拯救競爭對手的義舉,使其在98-99賽季帆船獨航世界一週挑戰賽中贏得了觀眾的歡呼。蘇迪尼贏得了比賽,並誕生了新的世界紀錄。1999年,Fila運動員約瑟夫·齊伯特在阿姆斯特丹馬拉松大賽,波士頓馬拉松大賽及紐約馬拉松大奪魁。個人記錄為:2小時07分37秒。
2001,珍妮弗·卡普里亞蒂以澳網及法網公開賽的雙冠向世人昭示了自己的復出。翌年,她又在澳網公開賽中奪冠。
2003,Fila出資贊助了韓國高爾夫球手韓姬圓。
2003,羅伯特·謝呂約特分別於2003、2006及2007年三獲波士頓馬拉松大賽冠軍,並保持世界紀錄至今。個人記錄:2小時07分14秒。保羅·塔蓋特以2小時04分44秒折冠柏林馬拉松大賽,並刷新世界紀錄。
2004,Fila成為意大利滑雪隊官方指定供應商。意大利隊在2006年冬奧會中取得金牌。
2007,貝瑞·邦茲穿着Fila,擊出大聯盟本壘打記錄。
2010,比利時網球名花克里斯特爾斯穿着Fila,折桂美國網球公開賽。
1982年FILA兄弟在中國成功註冊FILA商標,
[2]
2009年安踏集團收購FILA品牌在中國內地、中國香港地區、中國澳門地區
[3]
(僅限商業談判結果,不包括中國台灣,以下簡稱FILA中國)
[2]
的商標運營權,並於2017年收購新加坡地區的商標運營權
[4]
。收購後,FILA產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作,將運動、生活、時尚結合起來,專注於時尚運動。
[4]
FILA品牌代言
Boyz成為國際品牌FILA運動鞋代言人
希爾頓代言FILA運動裝
紐約Hip Hop巨星Nas
亞洲當紅組合東方神起
組合 SS501
組合 BEAST
亞洲Hip Hop組合 BIGBANG
葉琳娜揚科維奇
韓國巨星車勝元代言登山裝
2009金鐘國
2012年韓星丁一宇成為代言人
2013年大勢組合 Infinite
2021年倪妮成為FILA高級運動時裝代言人
FILA中國市場
斐樂FILA運動品牌2013春夏新品(4張)
FILA作為時尚運動品牌,對中國消費者來説並不陌生。FILA時尚活力的形象,新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的運動品牌,FILA持續以其不斷創新,充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求,以往新鋭的原創產品成為今日的金典。
FILA在中國也將延續FlLA鋭意進取的風格,塑造以作風新鋭著稱的時尚運動品牌形象,同時FIlA在中國提供網球、健身、意式經典和運動靈感等運動服飾,
迎合不同顧客的需求。
百麗集團在2007年下半年通過成立Full Prospect購入斐樂業務後。由於百麗國際的經營不善,FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。
此外,FILA中國堅持國際化視野運營策略,與FILA全球運營團隊保持緊密聯繫,且在全球擁有多個海外設計中心,最大化整合全球優質設計資源,同時,每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。
[2]
FILA百年慶典
100年,足以記錄一段歷史的變遷;100年,足夠見證一個品牌的榮耀。2011年10月13日, 以"百年FILA 時尚迴歸"為核心概念的FILA品牌發佈會暨百年慶典在北京798 D-Park藝術區大罐內舉行,開啓了來自意大利百年生活時尚品牌FILA 100週年的慶典活動。
極具歷史價值和紀念意義的服裝、鞋、揹包、腕錶、眼鏡等單品,在這段豐富多彩的百年旅程上,不斷推陳出新又時時引領潮流,見證了FILA多元化的發展和鋭意進取的精神。當晚眾星雲集,香港著名三棲明星古天樂先生、韓國明星崔恩珠小姐,金秀路先生,劉泰雄先生;內地知名演員陳道明先生悉數到場令紅毯星光熠熠。FILA中國總裁姚偉雄先生、副總裁John Yang先生、副總裁 王華友先生,親臨現場與京城眾多時尚人士共襄盛舉,見證並分享了這場堪稱年度時尚大戲的視覺盛宴。
穿越百年 經典時尚
此次慶典場地佈置可謂是百年經典與現代時尚的完美結合:FILA特地將遠在意大利的百年歷史博物館搬到活動現場,讓來賓可以近距離欣賞到每件具有歷史意義的珍品,追溯百年前激動人心的時刻;而佔地1300平米積聚時尚與動感的秀場,又將來賓帶回現代都市,在3D秀的光影變換中,2012春夏發佈大秀激情上演,模特們在矩形T台上盡情演繹,現場嘉賓沉醉於FILA所傾心打造的夢幻世界。
發佈會後, 特意趕來的FILA全球總裁Gene Yoon先生,安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠先生,FILA中國總裁姚偉雄先生與香港當紅明星古天樂先生,內地實力明星陳道明先生共同為FILA全新3.0概念店揭幕,這標誌着FILA將以全新的店鋪形象迎接消費者。新店鋪在區域設計上更加人性化,在整體裝飾上也更加現代化,真正讓消費者體驗到購物的驚喜與趣味,並獲得多種感官樂趣。
再創百年 斐帆起航
100年的發展與變革,FILA自始至終呈現一個經典、時尚、性感、高品質的意式形象, 不僅如此,它的熱情和活力,以及追求簡約之美的生活態度,也深深影響了幾代人。
如今,我們看到的是一個雖熟悉卻嶄新的FILA品牌形象,秉承傳統的藝術理念之餘,又處處體現了現代潮流的時尚氣息。並不侷限於創造歷史創造奇蹟的FILA同樣希望藉此創造屬於自己的時尚理念:追求舒適,輕鬆;注重細節,美感;追逐夢想,起航——所有這些,都為FILA品牌注入鮮活的力量,今天的FILA顛覆傳統運動形象,以全新的時尚生活品牌釋放出意想不到的能量,不久的將來與NOOKA靈魂人物Matthew Waldman的跨界合作將點燃FILA對未來的熱切期望,今天,FILA的迴歸,也意味着一個新的時尚紀元即將開啓。北京之夜,百年以後再創輝煌, FILA將帶着過去一個世紀耀眼的光環繼續遠航,下一個百年,FILA還將用運動創造時尚,用卓爾不羣的高雅氣質成就奇蹟。
[5]
FILA品牌產品
FILA社會評價
2020年12月,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15》TOP7
[6]
。
FILA品牌事件
- 參考資料
-
- 1. FILA MIND ZERO全新上市 帶動今夏MIND節奏 .新浪網時尚[引用日期2020-04-22]
- 2. File攜手Subway,推出聯名系列 .中國商網[引用日期2020-05-18]
- 3. 【深度】安踏海外收購模板:FILA中國十年,走向百億俱樂部 .界面新聞[引用日期2020-04-29]
- 4. FILA斐樂:近年突然火起來的百年意大利品牌 .環球網[引用日期2020-04-29]
- 5. FILA China (斐樂中國) .FILA China (斐樂中國)[引用日期2017-12-18]
- 6. 艾媒金榜|2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15-艾媒網 .艾媒網.2020-12-03[引用日期2020-12-17]
- 7. 斐樂(FILA) .YOKA品牌庫[引用日期2021-03-24]
- 8. FILA中國:已啓動程序退出BCI ,一直持續採購和使用中國棉產區,包括新疆棉花 .環球網.2021-03-25[引用日期2021-03-25]
- 9. 斐樂被中消協點名:雙十一提前付款被割韭菜|電商|優惠券 .網易財經[引用日期2021-11-22]
- 10. 跳出星球邊際,躍向太空之尚 全新FILA ICONA SALTO太空鞋發佈 .中國消費者報[引用日期2021-12-02]
- 11. 因純粹而優雅,張藝興成為FILA斐樂代言人、FILA MIX主理人 .百度.2021-11-09[引用日期2023-12-14]
- 收起