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華帝
(華帝股份有限公司)
鎖定
- 公司名稱
- 華帝股份有限公司
- 成立時間
- 1992年4月
- 總部地點
- 廣東省中山市小欖鎮小欖工業大道
- 公司口號
- 華帝廚電,好用,好看,好清潔
- 股票代碼
- 002035
- 品牌代言人
- 歐陽娜娜
目錄
華帝簡介
華帝股份有限公司自1992年創立至今,專注廚電領域,已服務超過4000萬個中國家庭,暢銷全球126個國家與地區。華帝股份目前已實現華帝、百得、華帝家居三大品牌運營,逐步從中國知名上市企業,成長為具有國際影響力的全球化品牌。
[55]
華帝引領廚電行業的“家居一體化”趨勢,圍繞新一代消費者對廚電“好用、好看、好清潔”的核心需求打造產品,涵蓋集成烹飪中心、煙機、灶具、燃氣/電熱水器、壁掛爐、洗碗機、蒸烤一體機、消毒櫃、淨水器、集成灶、集成洗碗機,以及全屋定製等多個品類。
[55]
華帝始終以產品創新為企業戰略重心,已獲授權有效專利達4124項,專利數量居行業前列,更多次獲得IDEA獎、紅點獎、IF獎等世界級獎項。基於專業的燃氣具研發優勢,華帝承擔了國內外25個大型體育運動會的火炬研發和製造任務。
[55]
華帝核心價值觀
“用户至上、鋭意進取、共擔共贏、高效協作、工匠精神”
華帝品牌定位
廚電行業創新層出不窮,人們對美好生活的追求與日俱增,華帝作為一個不斷成長的專業廚電品牌,面對新一代主流消費者,每一件產品都是科技與專業的承諾,亦是年輕時尚生活態度的演繹,不僅交付功能價值,更滿足情感需求。
[56]
華帝品牌理念
智慧+,時尚家
[2]
生活至上,更要生活“智尚”
當代人的生活,不僅僅為了生存,更是為了美好的人生體驗。華帝產品,符合生活至上的理念。它將專業創新的智慧科技,源源不斷地轉化成消費者在家就能切身體驗的、更加時尚有品質的生活方式。當你開始使用華帝產品,你會發現智能與時尚從未如此般配。
白科技是華帝對廚電產品功能價值與眾不同的定義,在技術過剩的商品時代中,華帝秉承“探索、求真、標準”的理念,儘量降低用户對產品的學習成本,從中國用户真實廚房場景出發,務求從每一處細節打造“淨潔廚房”的產品價值,為用户提供乾淨、舒適、健康的廚房空間解決方案。
[58]
華帝成就
燃氣熱水器、煙機分別於2002年9月被評為“中國名牌”產品、“國家免檢產品”,
華帝燃氣灶具於2003年9月19日首家通過國家審查並獲得生產許可證。
2004年4月,“華帝”被廣東省商標局認定為“省著名商標”;
7月華帝被廣東省政府認定為“廣東省百強民營企業”;燃氣灶具被評為“中國名牌產品”;
10月華帝被中國民營科技實業家協會認定為“中國優秀民營科技企業”;
12月華帝以公認的實力和品牌影響力榮膺“中國廚衞行業十大影響力品牌”;
2006年4月28日,華帝股份成為北京2008年奧運會燃氣具獨家供應商;
2009年4月華帝成為全國第十一屆運動會廚衞贊助商並獨家提供十一運火炬;
2010年4月成為亞運會廚衞贊助商並獨家提供亞運會火炬;
2010年3月華帝成為首屆青年奧林匹克運動會的火炬製造商,8月華帝制造的火炬將再度閃耀國際舞台。
2011年4月,華帝股份成為深圳第26屆世界大學生夏季運動會燃氣具及火炬類供應商
[3]
。
2012年9月華帝吸油煙機在首屆中國家用電器行業“十強品牌”評選(暨中國家用電器品牌試評價活動)中榮獲吸油煙機十強品牌。
2014年,華帝再度拿下青年奧林匹克運動會的火炬設計和製造權。
[8]
2015年9月,華帝聘請了黃曉明、楊穎夫婦作為形象代言人
[9]
2017年5月,華帝入圍首批"CCTV中國品牌榜"
[18]
2019年11月,華帝獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019電商消費家裝家飾品牌TOP 10榜》TOP10。
[21]
華帝發展歷程
成立:1992年4月,中山華帝燃具有限公司成立;
集團運營:1997年11月,華帝集團有限公司成立;
股份制:2001年12月,中山華帝燃具股份有限公司成立;
牽手奧運:2006年4月,華帝股份成為北京2008年奧運會燃氣具獨家供應商;
全新跨越:2006年10月,華帝入駐新工業園,
企業願景:成為全球有影響力的廚衞製造商和服務商;成為全球有競爭力、被公眾及投資者認為是專業企業。
品牌升級:2016年獲聯合國頒發的“國際行業影響力品牌獎”;2017年,華帝將品牌口號升級為“智慧+,時尚家”
[2]
,林更新作為華帝產品形象代言人,趙麗穎是華帝“智尚生活·首席品鑑官”。
[22]
華帝發展歷史
2004年9月,華帝燃氣灶具獲得“中國名牌產品”稱號
[26]
2012年12月,華帝全資收購百得廚衞
[29]
華帝品牌發展
華帝2018年
2018年10月1日,華帝在國慶節當天,官宣成為了中國足協中國之隊的官方合作伙伴
[33]
華帝2017年
2017年9月,華帝將品牌口號升級為“智慧+,時尚家”。
[34]
其中林更新作為華帝產品代言人,
[34]
而趙麗穎除了是華帝的品牌代言人外,
[34]
同時也是華帝“智尚生活·首席品鑑官”。
[34]
華帝2016年
2016年,華帝股份榮獲廣東省政府質量獎
[36]
華帝2015年
華帝2014年
華帝2013年
2013年,華帝先後獲得“中國工業設計示範基地”等多項國 字號榮譽,
[42]
華帝2012年
華帝2011年
2011年11月,華帝股份獲頒國家級企業技術中心。
[44]
華帝2010年
2010年3月,華帝成為首屆青年奧林匹克運動會的火炬製造商;
2010年4月,成為亞運會廚衞贊助商並獨家提供亞運會火炬
華帝2009年
華帝2008年
2008年3月,華帝股份成為北京奧運會祥雲火炬製造商
華帝2007年
2007年1月,成立製造事業部、國內營銷事業部和海外營銷事業部。
華帝2006年
中國行業企業信息中心對全國重點大型零售市場的銷售進行抽樣統計:截止2006年12月,華帝牌煙機和華帝燃氣熱水器分別榮列全國市場同類產品銷量第三名。到2006年,華帝灶具已連續十一年銷量第一。
2006年12月,組織架構變革
2006年12月,年銷售額突破13億元;
2006年10月,亞洲最大廚衞製造基地正式啓用
2006年10月,全面啓用佔地25萬平方米的新工業園區;
2006年8月,北京2008奧運兩週年倒計時暨華帝股份奧運品牌戰略啓動
2006年8月8日,北京2008奧運會正式進入兩年倒計時,為了迎接這一全世界偉大盛事的到來,作為奧運歷史上第一家燃氣具獨家供應商,同時也是廣東省一家參與奧運商業計劃的企業,中山華帝燃具股份有限公司在北京2008年奧運會組織委員會文化活動部的支持以及南方都市報、搜狐網、湖南衞視超級歌會、廣州電視台等單位和媒體的大力協助下,於8月8日晚在公司廠區內舉行了盛大的北京2008奧運兩年倒計時暨華帝奧運品牌戰略啓動晚會。來自中山市政府、中山市體育局、小欖鎮政府的領導以及社會各屆人士共同參加了此次盛會。
2006年7月25日,華帝股份總裁黃啓均與中國青基會、新縣政府及卡房鄉衞生院等領導和相關人員,在新縣卡房鄉共同為“華帝希望醫院”舉行奠基儀式。“華帝希望醫院”的啓動,標誌着華帝繼“1+2紅領巾助學工程”後,又一個公益品牌正式誕生。華帝此次選擇大別山區的新縣卡房鄉衞生院進行資助,一次性撥付50萬元用於該衞生院的建設,把其改造建設成為“希望醫院”,同時華帝將為全國第一所和全國第二所“希望醫院”各捐建一套太陽能熱水器。
2006年7月,華帝入選“中國行業標誌性品牌”
2006年7月11日,中國品牌研究院公佈了145箇中國行業標誌性品牌名單,我司家用燃氣灶具人選標誌性品牌,成為名副其實的行業領袖。中國行業標誌性品牌被稱為行業最高的品牌榮譽。根據中國品牌研究院公佈的行業標誌性品牌評定方法,只有獲得中國馳名商標或中國名牌產品稱號的品牌才有資格參加評定。我司燃氣灶具以年產銷量超過200萬台、連續10年中國產銷量第一,2004年被評為中國名牌,號稱中國灶具第一品牌,是中國燃氣灶具的旗幟。
2006年5月,華帝再獲“廣東民企百強”稱號
2006年5月29日,廣東省委、省政府在廣州珠島賓館召開廣東省民營經濟工作暨表彰會議。張德江出席會議,黃華華作會議主題報告。會上,廣東省人民政府授予華帝股份為2004-2005年“廣東省百強民營企業”稱號,這是我司繼2004年獲得首屆“民企百強”稱號後,再獲殊榮。同時,公司總裁黃啓均榮膺“廣東省優秀民營企業家”稱號。作為“廣東省百強民營企業”之一,我司以創新能力強、管理水平高、企業信譽好、社會貢獻大的優秀民營企業綜合實力得以表彰,會上還特別讚許華帝股份書寫奧運百年曆史第一次,成為廣東省一家參與北京2008年奧運會商業計劃的企業,開創歷史先河,為廣東省爭光。
2006年4月,華帝成為北京2008年奧運會燃氣具獨家供應商
2006年4月28日上午,北京奧組委與中山華帝燃具股份有限公司在北京2008年奧運會新聞發佈中心召開新聞發佈會,宣佈中山華帝燃具股份有限公司正式成為北京2D08年奧運會燃氣具獨家供應商。這是奧運百年曆史上第一次設立燃氣具供應商類別,是北京2008年奧運會迄今為止的第3家供應商,同時也是廣東省一家參與北京2008年奧運會商業計劃的企業。
2006年4月,“華帝1+2助學工程”第三次啓動儀式在湖北舉行
2006年4月12日,由華帝股份與中國青少年發展基金會聯袂打造的“華帝全國1+2紅領巾助學工程”湖北啓動儀式在恩施市龍鳳壩鎮二坡小學隆重舉行,這是繼華帝在四川、廣西之後的第三次啓動儀式。此次啓動儀式,湖北境內恩施、荊州、宜昌地區包括二坡小學和向家村小學,共500名失學兒童得到華帝的無償資助,繼續實現求學夢想。
2006年3月,被業內稱為廚衞品牌“公益大使”的華帝可謂雙喜臨門。中國行業企業信息中心剛剛公佈的廚衞產品銷量排行榜華帝燃氣灶連續十年銷量冠軍,灶具、煙機、消毒櫃等整體廚衞產品總銷量第一。其次,華帝憑藉在燃氣灶、抽油煙機方面的成績,成為了一家入圍“中國100最具價值馳名商標”的廚衞企業,其商標價值被評估高達20億元人民幣。“中國100最具價值馳名商標”品牌價值評估,是由國內首家品牌認證、品牌評估的專業研究機構——中國品牌研究院進行的。
華帝2005年
2005年10月,華帝ERP管理系統成功上線;
2005年8月,《華帝世界》創刊八年出版100期
《華帝世界》是華帝股份內刊,於1997年4月正式創刊,現已走過八年的時光,2005年8月,100期順勢誕生。《華帝世界》剛一面世,立刻以她那清新的風格、獨特的魅力征服了廣大讀者。從開始的四開四版,到1997年11月改為二開四版,再到2003年8月改為四開全綵八版小報,到2004年5月創辦雜誌,再到2005年6月份雜誌的改版,《華帝世界》一直在創新、在超越。
2005年6月,華帝榮膺“中國馳名商標”
2005年6月23日,國家工商總局商標局經過嚴格的審查,認定“華帝”等64件商標為最新一批“中國馳名商標”。據悉,華帝奪得此項殊榮,是繼公司燃氣灶、熱水器獲得“中國名牌產品”,吸油煙機獲得“國家免檢產品”等榮譽後,再次在名牌戰略探索路上取得重大突破,至此,華帝成為廚衞行業一家獲得三項國家級榮譽的企業,成為名副其實的“三料”冠軍。
2005年6月,華帝募集資金項目全面興建
2005年6月5日,華帝股份家用安全節能燃氣供熱中心過濾型環保油煙機項目奠基儀式舉行。8月17日,募集資金建設項目開工儀式啓動。這標誌着華帝股份家用安全節能燃氣供熱中心過濾型環保油煙機項目全面興建。華帝募集資金建設項目位於中山市小欖鎮工業基地內,北臨中江高速,南面為城市幹道,交通網絡發達,總面積390.9畝。內有三個功能區域:辦公區域、生產區域和生活區域。整體設計簡約、實用,有現代感;設計達到了“四化”,即實用化、自動化、人性化、節約化,有效的提高了資源利用率。整個建設項目平面佈置緊湊,功能分區明確,工藝流程清晰,能最大限度利用地形。募集資金項目採用分標段、多家單位同時進行的建築方式,將最大限度的節約時間,預計募集資金項目將在2006年下半年正式投入使用。
2005年5月,華帝績效管理全面啓動;
2005年4月,華帝創立公益品牌
2005年4月7日,華帝股份在成都舉行“星光計劃”580工程啓動儀式,同時,華帝和中國青少年發展基金會簽訂協議,共同設立“華帝全國1+2紅領巾助學基金”,並正式啓動了“1+2紅領巾助學工程”。
2005年1月,華帝股份事業部制正式啓動
華帝2004年
2004年9月1日 成功上市,成為上市公司
華帝在深圳證券交易所舉行隆重的掛牌儀式,華帝正式成為上市公司,這是全國廚衞業中首家上市的專業企業。華帝此次發行2500萬股A股,發行全部採用向二級市場投資者定價配售方式,發行價格為每股8.00元,發行市盈率12.31倍,實際募集資金額18700萬元。2004年4月 華帝欲建廚衞業“四大壁壘”
廚衞行業華帝書面建議主管部門中國五金製品協會,針對整體廚衞市場“一鬨而 起”的局面,呼籲國內知名廚衞企業“聯手打造標準壁壘、渠道壁壘、技術壁壘、品牌壁 壘四大行業壁壘”,以期抬高中國整體廚衞市場門檻,淨化市場。
華帝2003年
2003年 灶具連續九年產銷量第一
2003年7月23日廈門會議、新英雄營銷盛宴
華帝2002年
2002年9月1日 榮獲“中國名牌產品”稱號
中國名牌戰略推進委員會有北京公佈:華帝燃氣熱水器被評為2002年“中國名牌產 品”,標誌。2004年9月1日,燃氣灶具有獲得“中國名牌產品”稱號。
2002年8月21日 強勢進軍整體櫥衞
包括大規模進入太陽能熱水器、户外型熱水器、消毒櫃、櫥櫃等領域。
華帝已在大陸、香港等地區建立了近100家華帝集成廚房專賣店。
華帝2001年
2001年11月28日,中山華帝燃具股份有限公司的成立;
2001年4月 無償捐助九運火炬
華帝2000年
2000年5月,在中山建成亞洲最大灶具生產基地;
華帝1999年
1999年10月28日 兩權分離,法人治理結構建立
華帝1992年
1992年 成功導入CI,開創民辦先河
華帝成功地導入CI,其標準的綠色風格和“華帝燃具”簡潔明快的形象,在燃氣具行業刮 起了一股綠色旋風,開創了民營企業文化之先河。
華帝公益活動
華帝2000年
2000年9月,華帝贊助了中、美、俄、瑞典四國對世界第三大冰川進行首次科學考察;
華帝2001年
2001年、2004年,分別為九運會、十運會研製了火炬和火種燈盒,並無償捐贈給組委會。
華帝2005年
2005年4月,與中國青少年發展基金會在成都簽訂協議,共同設立“華帝全國1+2紅領巾助學基金”,正式啓動了“1+2紅領巾助學工程”。 所謂“1+2助學工程”,即每開一家專賣店就資助兩名學生完成小學學業。這種方式,比起不捐則己一捐就千萬上億捐贈的世界五百強企業而言顯得微不足道,但不積小流,無以成江海,“1+2助學工程”不是惺惺作態,而是將公益與營銷緊密結合起來,號召、呼籲並組織更多的社會力量參加到助學的陣容中來;隨着國家九年義務教育的普及,“1+2助學工程”的資助成為貧困學生的生活補貼,從單個學生受助的額度來看比較小,但貴在堅持,不以善小而不為。華帝紅領巾1+2助學工程就是這樣細水長流的堅持了四年,並且在越來越多的貧困地區逐步的開展。截止2009年,1+2紅領巾助學工程已經在四川、廣西、湖北、甘肅、內蒙等省、自治區分別啓動,共資助了3000餘名失學兒童重返校園。
華帝1+2紅領巾助學工程在全國各省啓動情況:
2005年9月,“華帝全國1+2紅領巾助學工程”廣西啓動儀式在廣西大新縣桃城鎮德立完小舉行。崇左市江州區、大新縣共300名學生受到資助,啓動儀式上,還向德立完小捐贈價值2.5萬元體育器材、希望圖書室等教學設施外。
華帝2006年
2006年4月,華帝成為北京2008年奧運會燃氣具獨家供應商;
2006年7月,在新縣卡房鄉捐贈了一所希望醫院,並命名“華帝希望醫院”。
華帝2007年
2007年5月,啓動“創維-華帝新農村影院工程”,在全國10多個城市及4000多個鄉鎮免費放映電影。
華帝2008年
2008年2月,為南方雪災地區捐款100萬元。
2008年5月,為四川地震災區捐款100萬元人民幣以及100萬元救災物資。
華帝2009年
2009年11月,捐助四川省遂寧市大英縣天保鎮小學60萬元,用於學校建設。
華帝品牌代言人
華帝相關事件
2018年7月16日凌晨,法國隊以4比2戰勝克羅地亞隊,華帝官方隨即宣佈正式啓動“法國隊奪冠、華帝退全款”的退款活動。所有付款時間在2018年6月1日至7月3日22:00期間購買華帝“奪冠”套餐的用户,均可憑發票獲得相應的購物卡。
[45-46]
2018年7月19日下午,中國消費者協會官微發佈《關於徵集有關“華帝”促銷活動引發投訴的公告》稱,世界盃期間,華帝公司推出了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動,現法國隊已經奪冠,但據消費者反映和媒體報道,華帝公司未能依約定兑現承諾。為保護消費者合法權益,促進行業健康發展,現中國消費者協會公開徵集有關“法國隊奪冠,華帝退全款”活動引發的投訴。
[47]
截至2018年7月20日10點,線上共收到退卡申請4292件,申請退卡金額1550萬元,已退卡金額1340萬元。
2018年7月23日,華帝員工被欠薪,員工曝庫房被查封欠上百萬貨退款無門300多員工討薪將停業。
[49]
2018年7月24日,華帝再度發佈活動細則,並對消費者存有異議的幾個問題作出集中回覆。
華帝方面表示,個別消費者在此期間購買的並非奪冠套餐型號產品,不符合“退全款”的條件,卻要求辦理“退全款”;個別消費者在選擇贈品特惠升級後,仍要求參加“退全款”活動;個別消費者在非活動期間購買的產品,也要求辦理“退全款”,這些情況的發生引起了誤會和不滿。“我們表示理解,對於在活動細則解釋、溝通中給消費者帶來的不便表示真誠抱歉。我們會深刻吸取教訓,一方面積極主動做好與廣大消費者的溝通工作,另一方面及時總結經驗,力爭在後續回饋消費者活動中做到更加嚴謹。”
[48]
2018年7月16日凌晨,法國隊奪得世界盃冠軍,華帝隨即宣佈正式啓動“法國隊奪冠、華帝退全款”的退款活動。
[45-46]
2018年7月19日下午,中國消費者協會官微發佈《關於徵集有關“華帝”促銷活動引發投訴的公告》。
[47]
截至2018年7月31日24:00,線下登記退款總數為7611單,完成退款達7195單,退款金額合計3708萬元,已退款單數佔已登記數量的94.53%。
[50]
- 參考資料
-
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- 18. 剛剛,"CCTV中國品牌榜"入圍名單出爐!你喜歡的企業上榜沒? .新浪[引用日期2018-10-25]
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- 29. 華帝漩渦背後"賭徒"潘葉江:與經銷商矛盾早已埋下 .騰訊財經[引用日期2019-04-11]
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- 32. 都説2018年“世道艱難”,這家企業卻找到了機遇和方向 .鳳凰網[引用日期2019-02-16]
- 33. 從法國隊到中國隊:透過足球營銷讀懂華帝的體育情懷 .北京青年報.2019-01-24[引用日期2019-06-19]
- 34. 趙麗穎林更新攜手代言 華帝多款新品引爆“智尚生活”理念 .鳳凰網科技[引用日期2018-11-09]
- 35. 華帝華麗轉身:智能·時尚·全球化 .南方日報[引用日期2018-11-08]
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- 56. 華帝:打造科技創新高地,做高端廚電的“引領者” .TOM新聞[引用日期2023-07-21]
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